中钢网:钢铁行业不仅是一条商品链,实质上是一条价值链
导读:在中钢网钢铁研究院看来,表面上看钢铁行业是一条商品链,但其实质是一条价值链,把各环节的附加值最大化,可以大大提升整个行业的价值链。当前及未来,钢铁电商要在规模增长的同时,更加重视价值扩张。
近来,多家钢铁电商都发布了2015年年报,中钢网、钢银电商和钢钢网在营收和交易量上都取得了突破性增长,可以说2015年是钢铁电商规模迅猛增长的一年。
在中钢网钢铁研究院看来,表面上看钢铁行业是一条商品链,但其实质是一条价值链,把各环节的附加值最大化,可以大大提升整个行业的价值链。当前及未来,钢铁电商要在规模增长的同时,更加重视价值扩张。
钢铁电商通过对制造、采购、仓储、加工、金融整个价值链分工的合理配置,在需求端和供给端都提供支撑,可以大幅提高行业的劳动生产率和技术含量,充分释放产业链的附加值,以及促进持续创新。
钢铁行业供需失衡、产能过剩、钢价下降的态势持续多年,迫使整个行业以市场需求为导向的转型,钢铁电商成为了构建供求新平衡的重要力量。在市场数据和交易数据的双轮驱动下,打通电商平台、钢企、仓储、物流和加工企业管理系统,构建出新的、高效、精细化的生产模式,加速行业的转型和升级,将规模化、批量化的传统生产模式转型为小批量、定制化的内生性增长模式。
此外,中钢网还认为,钢铁电商应致力于整合业务线,聚焦客户体验,形成高度差异化的品牌形象。
好的品牌体验,需要和用户产生情感联系,提供愉悦的用户体验。平台的价值不仅仅停留在对产品和服务功能的承诺,而是要更加重视情感价值的实现,与用户产生情感互动和共鸣,对用户的感受和体验进行承诺。
以用户需求为核心,中钢网在售前、售中和售后的不同节点制定了不同的服务标准和控制机制。
第一,面向次终端和终端的前台,即通过网站和智能设备APP,铺平与客户互动交流的渠道,时刻保持创新心态,发现并满足未被满足的客户需求,保持员工前线工作的热情,重视与客户交集密集的地带。第二,资源匹配的中台,即通过分析平台的海量数据,在极短的时间里匹配供需两端。第三,资源流转的后台支撑,即通过接入高标准智能化的仓储、物流和加工平台,统一协调管理,多品牌统一运营。
研究表明,曾经介绍过新用户、从未投诉过或对投诉处理结果满意的用户,回归的几率最高。相比因对服务不满意而离开的用户,因价格离开的用户更可能挽回,对价格和服务均不满意的用户回归的可能性很低。
在多个指标中,要格外重视客户流失率这一核心指标,懂得招揽新客户和赢回流失客户同样重要。因为流失的客户明显是需要服务的,而且这部分客户已对平台有了一定的了解,不用重头介绍,可以降低一部分营销成本,所以通过分析这些客户的行动轨迹数据,以及对这些客户的回访,可以更细致的了解这些客户的痛点,快速完善后很有可能挽回这部分客户。
兼顾规模增长和价值扩张,重视情感价值的实现,形成高度差异化的品牌形象,将是优秀钢铁电商的必由之路.
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