中钢网TCP战略:“团队、客户、产品”的能级跃迁
导读:目前来说,综合型电商平台的竞争格局基本定型,入口基本都被阿里和京东所抢占,机会很少。垂直平台往往对细分行业有更深的理解,可以更加精准的解决小众行业的痛点,胜算要更大些。
目前来说,综合型电商平台的竞争格局基本定型,入口基本都被阿里和京东所抢占,机会很少。垂直平台往往对细分行业有更深的理解,可以更加精准的解决小众行业的痛点,胜算要更大些。
如今,大而全的时代已经过去,小而美的热潮正在袭来,化妆品、酒品、母婴等各种生活类的电商层出不穷,以钢铁为代表的大宗商品电商也着实火了起来,竞争也日益严峻。近日,中钢网在内部会议上提出了TCP战略,要在团队(Team)、客户(Customer)和产品(Product)三个维度实现能级跃迁。
团队
中钢网过去做信息资讯平台,偏重于钢铁行业的供需动向,如今转型为交易平台,更需注重资源整合,团队中的成员需有不同的背景,混合型团队会更有优势。
TCP的核心要素和基础是团队,团队要选好人、做好激励、建立沟通机制、培养团队归属感,通过这三大措施从数量到质量实现团队的提升。
第一、选好人。继年初挂牌新三板后,中钢网进入了用人上升通道,这就需要提高招聘的针对性和成功率,找到能够带来资源和业务增量的人。
第二、做好激励。要形成有竞争力的薪酬体系和激励体系,激励机制不是单纯靠金钱和物质,要探索出台具有可操作性的量化考核和激励机制,以建立可以量化的激励预期,目标明确了大家的战斗力才能最好的激发。同时,激励机制要向市场偏移,公开化、透明化、可上可下、不拉帮结派。提高单兵和协同作战能力,做到“人人头上有指标,个个身上有绝招”,发挥团队力量,集中优势兵力打歼灭战。
第三、建立沟通机制。加强团队内部的培训、交流,建立定期沟通机制和共享平台。协作不仅仅存在于某个部门内部,更要体现在所有公司同事之间。此外,还要多加强同业交流,及早掌握竞争对手的动向。公司内部养成持续学习和头脑风暴的机制,保持团队整体对前沿管理工具和理论的好奇感,以便增强每一位同事对快速变化的市场环境的适应度。
第四、培养团队归属感。努力营造一个让员工感到愉快、有归属感的团队氛围。通过“物质留人、感情留人、事业留人”来留住核心人才,避免成为钢铁电商的培训学校。
客户
客户和产品实际上是捆绑起来的,不同的客户偏好不同的产品,不同的产品适合不同的客户。过去业务比较简单粗放,未来会向精细化、定制化、增值型的方向发展。
公司的成功来源于客户,各个团队必须能够不断开拓和识别新的客户,接触客户,摸索客户需求,系统化地拿下优质客户,并能够针对现有客户提供优质服务。对于新客户,首先,在第一次接触时要判断其资质的真实性。其次,对于有实力的客户,要分析其核心诉求。最后,要就客户需求有针对性地推荐产品和服务。
客户渠道建立,一要学会几何式的积累,二要做到有效的渠道管理。服务意识是开发和维护客户关系的关键。对客户进行详细分类,对每类客户适合做的产品、合作模式、关键关注点等问题进行模块化梳理。对各类产品的规律性内容进行提炼,形成标准化的业务开发手段
从近一年来公司产品及架构的变化,可以看出公司在发展过程中正在逐步、主动地做着改变、转型。 每个员工要不断提高自己单兵作战的能力,要对各种业务线进行学习,提高自身的专业能力,结合各自区域的情况系统地开展工作,对区域内的企业要系统的梳理,主动地寻找,做好客户储备,为后续即将开展的业务做好铺垫。
产品
平台服务的最终体现是产品,公司要建立起多条产品线,不断实现产品的创新、研发、迭代,是给各个职能和业务部门装备更精良的“武器”。当然也要做好产品的销售工作,能够把产品大规模地销售给客户。
产品和服务多元化构成了平台的竞争优势。客户需求是多元化的,根据客户反馈,充分利用好现有的存量资源,不断研发出优秀的产品,围绕这个平台,去建立、设计更多多元化的产品,在变化的市场中寻找到更多的机会。
就像圈内所流传的一句话,电商行业的用户需求每天都在变化,变化中蕴藏着新的机会,电商人要以“快节奏、高效率、不断创新”的工作劲头,适应变化,拥抱变化,才能赢得先机。
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