近几年，国内啤酒龙头企业华润雪花啤酒，不断产品迭代，推动高端化。2021雪花渠道伙伴大会的主题是“成大势战高端”，与去年的“聚力高端，创梦未来”的主题对比，“战高端”依然是华润雪花啤酒的主旋律，而从梦想出发，雪花迎来发展大势。值得一提的是，作为中国啤酒行业的老大，华润雪花啤酒已经成为中国啤酒业的风向标，并引领行业在高质量发展的路上趟出了一条发展之道。侯孝海也提出，啤酒从旧世界走到了新世界。只有把今天的啤酒定义为新时代新世界，才能够知道我们的旧世界和旧时代是什么样子，才能更好的把握新世界。

  成大势，战高端”2021雪花渠道伙伴大会

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  在此次以“成大势，战高端”为主题的2021雪花渠道伙伴大会上，侯孝海发表了“做啤酒新世界的领导者”主题演讲。他表示，当前正处于“百年大变局”，而中国的崛起、大国的崛起，是新时代最重要的特征，是百年历史中最大的变局。在大的背景之下，啤酒产业的逻辑也随之发生重大转变，啤酒已经从“旧世界”走到了“新世界”。

  侯孝海说，在整个国家都在走向质量发展新时代的当下，品牌时代、消费者自主体验时代成为主宰，唯有具备有质量增长、走向高端化、建立啤酒新世界企业竞争能力、打造新世界的管理团队以及要做世界一流的啤酒企业这五大要素，才能在啤酒的新世界成为真正的领导者。

  侯孝海在会上提到，中国啤酒企业已进入高质量大繁荣的时代，以“八个繁荣”为主要特征：第一，高品质时代。生产装备、技术工艺、产品质量等，达到国际水平;第二，高水平生产时代。拥有一流装备、现代化物流、进行数字化工厂探索等;第三，高收益时代。收入、利润、ROE、企业市值等进入高增长轨道;第四，好品牌时代。中国品牌和国际品牌纷呈，大品牌、大单品涌现，品牌价值增厚;第五，高端化时代。价格梯度逐级上升，品类价值回归，顶部价格破窗;第六，多元化时代。在积极做大主业的情况下向白酒、苏打酒、饮料酒类扩展;第七，TOP5领军时代。TOP5占有率达92%，集中度高，行业格局稳定;第八，命运共同体时代。即产业实现共荣、共创、共享，各方共同维护行业秩序，维护产业发展，致力于社会价值的实现。

  侯孝海表示，在大变局之中，大客户扮演了重要角色。今年来，大客户总量不断提升，已逐渐成为雪花高端决战的核心力量。“大客户是我们啤酒新世界的创造者、贡献者、见证者，华润雪花啤酒愿意与全国的客户、全国的渠道伙伴一起努力、一起奋斗、一起成长、一起强大，一起在中国啤酒高质量大繁荣时代做啤酒新世界的领导者!”

  在演讲环节最后，营销中心总经理宋占民、渠道发展部总监王伟健介绍了自2020年雪花渠道伙伴大会首次开启之后，雪花在高端渠道运营、高端组织优化及对大客户赋能层面取得的成果，并分享了明年将要打的几场“大仗”。

  2022年，华润雪花啤酒将继续创新引领强大的品类和产品组合，对大客户的赋能会更快深入一线，在雪花高端化道路上共同携手，砥砺前行，制胜未来。

  华润雪花啤酒已经掀起了中国啤酒高端化发展的热潮。未来，如何做好中国啤酒新世界的领导者，如何做成中国高端啤酒第一品牌?时代发展的机遇已经到了，华润雪花啤酒实现上述梦想还远吗?华润雪花对当时中国的社会结构和发展趋势做出了清醒的判断，中国正处于一个迅速发展的阶段，中国拥有世界最多的啤酒消费者，中国人的个人可支配收入越来越多，这是啤酒消费爆发式增长的前提。华润雪花根据国情进行了中国特色的战略布局，造就了中国第一的啤酒销量。

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