据报道，“DR钻戒成本4000卖1.5万，毛利率超过72%”引热议。

  “男士一生仅能定制一枚。”靠着这个广告词，DR钻戒吸引了上千万的年轻人购买。据报道，在同克拉、相似颜色和净度下，DR钻戒要比竞品售价高出数千元。

  根据DR在招股书中公布的产品价格对比，以0.5克拉重的简单款钻戒为例，相似颜色和净度下，竞品售价为18068-27838元，而DR的售价则为25449-32889元，比竞品售价高出数千元。

  比如，其2021年上半年销量最高的FOREVER系列简奢款，成本仅为4000元左右，售价却高达1.5万元，毛利率超过72%。

  对此，网友们表达了不同的态度：

  有网友表示可以理解：“这个成本和售价还可以吧。”，“成本4千性价比挺高了”，“这个毛利情况还算正常。”

  也有网友表示“被收割了”：一人只能买一次不得给你弄贵点，又没有回头客生意”，“反正挺反感他们的文案”“道德绑架式营销”。

  凭借着一生只能定制一枚的营销，DR钻戒卖出了超过同行的高价和利润。但是，只能定制一枚的营销套路不断翻车。

  2021年5月，DR被曝出在社交平台伪造了几十起虚假求婚案例，编造出令人感动、以“我”为第一人称的故事文案，诱导消费者信以为真，达到营销目的。

  2021年10月，DR还陷入了多位流量艺人被冒用身份信息购买戒指的丑闻，更是有网友爆料，500块就能消除DR购买记录。最终，DR关闭了真爱验证查询系统。

  天眼查App显示，DR钻戒关联企业为迪阿股份有限公司，该公司成立于2010年4月，注册资本约4亿人民币，风险信息显示，该公司近日新增一条被执行人信息，执行标的48万余元，执行法院为郑州市金水区人民法院。该公司对外投资37家企业，均为存续、开业状态，包括上海玳瑞钻石有限公司、卡伯欧丽(深圳)珠宝有限公司等，投资领域涉及商业管理、钻石珠宝等。此外，该公司拥有640家分支机构，其中600余家为存续、开业状态。

关键词： DR钻戒 招股书 迪阿股份有限公