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中钢网新闻中心产经新闻轻工下半年家电厂商青黄不接要断粮?

下半年家电厂商青黄不接要断粮?

分享打印 2017-06-19 11:38 编辑:薇薇     来源: 家电圈      字体: [大][中][小]    
  虽然当前618电商大促正在如火如荼上演中,特别是一些家电企业屡屡创造新的销售业绩和出货额。但是很多家电人的内心却是迷茫的。这种迷茫正是对于当前家电市场局面和形势,以及下半年家电市场走势的看不清楚、弄不明白:

  有的厂家说市场形势一片大好,有的厂家却声称日子难的已经过不下去;有的商家说大渠道下乡抢市场不留活路,有的商家说越是市场艰难越是可以逆势扩张抢生意。差有差的原因,好有好的道理。但是,大家面对同一个市场和行业,为何会出现截然不同的结果?

  壹

  有来自彩电厂家的朋友说,现在企业的日子真的到了很难很难的时刻,而且是比去年要难过许多。但是这种负面情绪,却又不能向员工和商家传递。毕竟现在是各家在一线市场争夺的旺季,还需要激励市场营销团队在一线持续不断的突破。但,残酷的现实逼着厂家必须对内要抓管理、抓效益,

  还有来自空调厂家的朋友说,最近渠道一直处在断货状态,整个市场就处在一个“供不应求”的局面之下,真的是完全没有想到。虽然原材料上涨是负面因素,但是没想到天气这么早就大热,而且是持续高热,看来下半年空调市场还会保持着一定增长,成为今年家电业最好的行业。

  有来自实体店的家电商家说,过去是电商冲击、大连锁商乱价,今年则是整个市场一片乱战,电商连锁商的低价统统在抢市场,厂家却还在加码大渠道、大电商,只能将我们逼进死胡同;还有实体店的家电商说,市场不好,日子难对所有商家都是一样的,电商连锁商都在抢,我们更应该抢,而且优势也明显。

  还有冰洗厂家的朋友说,日子不好过并不是今年的事情,最近几年来市场一直就在低速通道中发展。特别是需求低迷、产品创新难度大,原本寄予厚望的智能化,却也是“内热外冷”。对市场业绩和用户需求的刺激拉动作用,很薄弱。

  同一个市场,同一个领域,却还是出现不一样的结果。除了不同家电厂商之间经营能力和水平的差异之外,其实最重要的原因则是对待一线市场的态度、思路,以及反应速度。善于化危为机的;善于以快制慢的;善于以大压小的,都可以笑到最后。

  贰

  从产业发展和企业转型的角度来看,当前很多家电厂商的高端转型、精品战略,可以说是“远水救不了近火”,无法弥补市场规模化收缩、需求衰落等变化。同时还有时代变革和迭代,新产业的诞生之后导致传统产业收缩甚至消失。

  一方面,传统家电厂商的“规模化制胜”和“低成本竞争”模式迟迟没有打破,很多厂商依赖性仍然很强;另一方面,则是基于新品和精品驱动下的高端、高利润驱动模式,又没有完全建立起来。青黄不接之下,很多家电厂商只能面临“断粮”尴尬。下半年的家电市场,无疑又是一个分水岭。

  当然有的困难不是家电厂商能力强就能解决的,而是受制于时代变革。比如,当年智能手机的崛起,最终导致电脑和相机这两大产业的直接萧条,市场份额快速下滑。那么,当前智能手机甚至平板电脑的大屏化发展,其实也在冲击着彩电市场的发展。虽然彩电不可能消失,但是市场需求和产业规模已经见顶很难增长。

  同样对于一直靠天吃饭的空调行业,虽然今年以来的形势和局面让很多空调厂商“喜出望外”,甚至格力还抛出空调营收今年增长500亿达到1500亿的内部目标。但是这并不代表相关企业就可以“高枕无忧”。整个市场规模见顶已是不争的事实,但短期内的市场需求井喷,也只是昙花一现。后期的局面,没有来自刚需井喷增长的支撑。

  其实家电厂商只要看看这两年来的冰洗行业,就可以变得更加清醒和淡然。自家电下乡政策退出之后,当年被高度透支的冰洗市场就陷入一轮低迷的发展通道之中,市场规模整体见顶,市场增长缺乏动力,市场需求更加挑剔。如此局面之下,倒逼所有厂商只能转型中高端,专注做产品。对于缺乏产品力和创新力的厂商,只能选择出局。

  接下来,无论是一直备受断货困扰的空调市场,还是一直身陷泥潭的彩电市场,还是不温不火的冰洗市场。或是仍然火爆的厨电市场,以及不断谋变的小家电市场。面对即将开启的2017年下半年家电市场大幕,对于所有厂商来说,必须要做好“两手准备”,才能不被同行所淘汰、不被市场震出局。

厂商  

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