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中钢网新闻中心产经新闻轻工全年销量不振将成定局 电视市场还有几分希望?

全年销量不振将成定局 电视市场还有几分希望?

分享打印 2017-08-14 14:21 编辑:薇薇     来源: 智电网     字体: [大][中][小]    

导读:2016年,尽管整个电视行业在压力中前行,但仍显示出了强大的抗压力,最终交出全年零售规模历史性突破5000万台大关的好成绩。

   2016年,尽管整个电视行业在压力中前行,但仍显示出了强大的抗压力,最终交出全年零售规模历史性突破5000万台大关的好成绩。进入2017年,电视市场依旧表现不振,而今年全年能否二度破关却有待商榷。当下,互联网电视全军失声、电视技术百家争鸣、行业趋向忽隐忽现及第三次消费升级兴起,新形势下的电视市场发展,究竟还有几分希望?

   上半年遇冷,预判全年下滑

   先从市场发展角度分析,今年上半年,电视行业状况不尽理想,主要围绕“低迷、不振、疲软”等形容词。中国电子视像协会副秘书长彭健锋介绍,上半年,国内电视机零售量2181万台,同比下降7.3%;但由于均价同比上涨12.4%,零售额却意外保持了4.3%的增长,为740亿元。另外出口方面也有所回落,1—5月,电视机出口2662万台,下降6.1%。

   事实上,不尽是国内市场,今年上半年全球整体电视机市场均表现不佳,中国、北美、欧洲的需求都出现了低迷现象,而且全球一线电视机制造商,包括三星、LG、索尼、中国海信、长虹、康佳、创维等也先后出现了产品积压。其中,2017年7月及2017年4月—7月,电视一哥创维电视机总销量1287万台、4832万台,较去年同期分别减少15%、13%。另外专在中国市场,2017年7月及2017年4月—7月,创维电视机销量较去年同期分别减少了22%及17%,7月销量为47.8万台。

   原材料价格上涨及电视市场销量下滑,这让本就相对薄利的企业雪上加霜。奥维云网黑电事业部总经理翁振华分析,去年至今面板平均涨幅约40%,但电视机销售价格涨幅仅12%至13%。电视机生产企业利润微薄,难以消化面板上涨成本,导致经营压力持续加大。上半年,我国电视企业普遍利润下滑,全行业净利润估算不足1%。

   上半年市场遇冷,电视企业在极度薄利下咬牙坚持等阴霾散尽,但不幸的是,下半年电视市场虽略有好转可仍摆脱不了全年下滑的厄运。奥维云网(AVC)预计,下半年中国彩电市场表现优于上半年,市场规模为2612万台,同比下降4.6%,2017年全年彩电市场规模将达4792万台,同比下降5.8%。

   市场分众化,产品标签化

   再从行业发展特征分析,电视行业从以前专注于产品质量、功能本身,发展到现在,已不能仅仅只体现在产品这单一面上,服务、内涵、技术等综合考量是现在消费者所聚焦的。而纵观当下电视行业的表现,市场分众化、产品标签化已成为彩电行业的时代特征。

   一方面,电视企业为实现差异化布局,会采用分众化的方式来吸引特定消费群的关注,比如老年人、儿童、甚至高端、中端等。以老年人这一细分用户群为例,在今年,市场上已有几家厂商将市场焦点定格在老年人理念与产品诉求上,长虹、小米恰巧就在同一天推出了有关于老年人所使用的智能电视新品,一个是传统电视厂商先锋,一个是互联网电视企业巨头,二者行动更具代表性。

   2017年3月21日,长虹与康壹合作,重磅推出主打老年人细分电视市场的孝芯系列电视。这款老年人电视更注重产品的互动性及易用性,通过智能应用及简单易懂的操控方式,让老人对电视机的操控更得心应手,例如在音量和字体等方面进行优化、加入居家养老/医护服务功能、支持手机和电视互动、实现在线预约/远程问诊和健康咨询、视频通话等,力图解决老人使用智能电视的痛点。

   同日下午,小米也召开新品发布会,发布了其首款人工智能语音电视小米电视4A,凭借搜狗提供的高精准语音识别技术,用户可通过语音指令完成关键词搜索、热度排行、明星找片、查询天气、控制电视等各种常用操作,主打“老人、孩子都能轻松使用”。长虹、小米锁定其他厂家容易忽略的用户群进行占位,更加丰富了当下电视市场分众化特征。

   除此之外,人口红利消失,近几年电视市场用户需求不足,厂商为刺激市场二次爆发,力图通过产品迭代来获取更多关注,产品标签化特征愈加凸显。总览当今市场,人工智能电视、 在加速电视行业的更新周期,因为智能电视与电脑类似,不断发展的软件应用将带动硬件升级,从而有望使电视的更新换代周期从8至10年缩短至5至8年。消费者更新换代速度加快,对于以往周期较长的电视行业来说无疑不是一个好消息。

   总结来看,市场起伏不定、行业竞争激烈、消费者需求发生改变等看似不利的发展状况下,实际蕴含着刺激创新技术、产品丰富活跃市场、需求变化释放市场动能等正能量,也就是说,当下电视市场横向来看满是荆棘,纵向而言希望大在。


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