众多家电厂商纷纷备战双十一的背后，也折射出整个家电产业商业生态的悄然裂变。

　　近日，多位家电企业和商家向家电圈透露，早在8月底、9月初，整个公司上下就已经开始行动，备战双十一大战。并希望借助这一消费节点，推高全年出货量，预热明春市场。

　　具体来看，今年家电厂商对于双十一不只是更重视，而且力度更大、手段更具特色：

　　在周期上，将以“双11”为中心节点，通过前置、延后的方式，将传统双十一商战1天的促销，演变成横跨10月、11月和12月三个阶段的超级促销季，整个促销周期可以说是“一波三折、环环相扣”，从而为明年上半年的市场引爆，打下坚实基础；

　　在节奏上，双十一早已不是简单的线上电商网购大战，对于所有家电厂商来说，而是借双十一之名，得终端市场引爆之实。将线上、线下两大体系进行错落有致的安排，10月和12月是线下以主，借势线上引爆；11月则是线上为主，协同线下共战；

　　在内容上，不只是简单的低价吸睛，而是要将价格、价值与产品、技术、品牌进行横向整合，纵向打通后，为用户提供一个以生活场景为中心、以品质消费和品牌消费为风口的整体解决方案。包括单品的促销，更新换代的需求，以及家中全套的精品智能家电套购。最近一年来，包括空调、厨电的套购已成主流，这也将成接下来综合性家电企业的消费引爆点。

　　在打法上，综合性和专业性家电厂商也呈现出不同的路径和选择。其中综合性大家电厂商，主要是品牌日、店庆日为手段，带动旗下各个家电品类和品牌的抱团促销，基本上从全部家电品类的角度锁定用户需求；而专业性的家电厂商，则也不甘示弱，除了以自有品类为主，还通过跨界整合家具、家装、汽车等关联领域的企业进行横向合作，从而充分将借势、造势混合打通。

　　应该看到，在最近一段时间以来，众多家电厂商纷纷备战双十一的背后，也折射出整个家电产业商业生态的悄然裂变：

　　一是，家电促销的风口，已经从过去的五一、十一，彻底演变成618、818、双11这些人造的消费新风口，而传统的五一、十一则已经变成常规促销；大家必须要适应新节奏的变化；

　　二是，家电市场竞争的话语权，已经从制造商、零售商彻底向消费者转移，谁都无法左右消费者，必须要迎合和引导；只有消费者才是家电厂商共同的对手，绝对不能再忽悠用户了，必须要拿出真正的好产品，来满足并引领用户的需求。

　　三是，家电促销的重心，已经不再是简单的线上或者线下，而是需求有哪里，销量在哪里，重心就转向哪里。从这个角度来看，接下来整个市场促销和推广的核心要素，就是想尽一切办法抓用户，而不是导流量！