9月份对于 恰好在上半年推出了极具竞争力的4A系列。根据中怡康数据显示，2017年1~7月小米电视线上销量同比大涨91.2%，涨势迅猛。而在9月份这个促销节期间，京东、天猫、苏宁等几大主流平台上小米电视销量都排名第一。

　　 2015年7月才宣布成立的暴风电视是互联网领域新军，在今年4月上调电视价格之后暴风依然保持增长。

　　 其实，今天国内互联网品牌电视整体正在遭遇退潮期，不仅乐视，很多品牌的市场“声量”都在降低。比如酷开电视，线上销量同比下降47.1%;再比如去年巨资投入市场营销的微鲸，今年的市场动作也小了很多，在各个促销节上身影并不活跃。

　　 上述业内人士告诉我们一个现状，许多互联网电视品牌，过去两年的销量完全依赖品牌投入做为支撑，是在生生打出一个新品牌来。从市场规律来看，这种打法很难长久，所以今年互联网电视品牌在退潮。

　　 业界普遍观点认为，今年国内互联网品牌电视到了洗牌期。

　　 互联网电视的新变局

　　 变化的内因不仅仅是互联网电视市场份额的此消彼涨，而是更深层次的格局之变。

　　 首先，互联网品牌电视正在走出补贴时代。可以说，乐视是互联网电视这个品类的开创者，但同时也开创了补贴(硬件免费)的新打法。以往乐视的促销都是以会员补贴、硬件捆绑的方式，在行业内被称为“双亏”：以捆绑定价的方式，硬件和会员两项业务都是亏损的。

　　 乐视电视的产品不错，但真正让乐视在短时间内取得很高市场份额的最主要原因还是“双亏”。

　　 在乐视的带领下，互联网电视这个品类一开始就陷入补贴大战。业内人士测算，微鲸因为巨额外广告投入，2016年卖一台电视平均亏损800元，暴风TV2016年每台平均亏损400元。小米电视亏损的情况不详，但小米内部对小米电视的要求是“2017年不再亏损”，可见之前也是补贴定价。

　　 随着乐视电视的逐渐退场，更随着互联网电视企业逐渐成熟，补贴的弊端得以缓解。自我造血的良性发展才是对行业和用户有价值的。那么接下来的一年，才是互联网电视真正实力的较量。

　　 小米电视CEO王川也提出：“小米电视定价(依据是)多少不赔钱，就定价多少。”可以看出，小米今年的定价也不会再延续赔钱的打法。

　　 接下来市场内各大玩家比拼的将是技术创新和运营能力。