4月线下冰箱市场:国内品牌相对较好
数据显示,4月线下市场零售额同比下滑12.3%,零售量同比下滑20.7%,整体表现极其低迷。
从品牌看,海尔零售额同比仅微幅下滑0.2%,同比降幅超过整体市场降幅的品牌主要为外资品牌,其中西门子大幅下滑29.3%,博世下滑24.5%,松下下滑13.3%。
再从零售量来看,海尔降幅依然远低于整体市场降幅,仅有8.9%。外资品牌来看,西门子同比大幅下滑34.4%,博世同比大幅下滑29.6%,三星同比大幅下滑50.5%。
虽然线下整体市场在下滑,但就同比表现来看,国内品牌明显要好于外资品牌。
另外,从下线市场份额来看,海尔分别以36.4%和32.1%的零售额、零售量份额位列第一,top 5品牌中没有一家品牌能够对海尔形成威胁。美的冰箱稳居行业前三,零售额和零售量份额分别为10%和11.3%。西门子以12.1%的零售额份额位列第二,容声以11.4%的零售量份额位列第二。
产经观察家丁少将认为,在普及型红利结束后,冰箱市场整体增长趋缓目前还难以逆转,冰箱企业要在保鲜、智能等核心及前沿技术能力上加强储备与跟踪,以满足新一轮的换新需求。
至于国内品牌表现相对优于外资品牌,也得益于技术的持续创新。钉科技注意到,比如就保鲜技术来看,国内品牌就有着亮眼的表现,海尔冰箱拥有精控微风道技术和智能恒温技术,卡萨帝原创了控氧保鲜技术,美的冰箱则推出了微晶一周鲜黑科技,美菱M鲜生冰箱拥有水分子激活保鲜技术……
钉科技认为,在新一轮技术升级、消费升级的过程中,品牌的新一轮洗牌也在所难免,国内品牌有机会在品牌能力和高端能力上进一步超越外资品牌。
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