5月冰箱市场:量额齐降品牌承压
数据显示,冰箱5月线下市场零售量同比大幅下挫23.9%,零售额同比下滑14%,形势不容乐观。
从品牌来看,钉科技注意到,几乎所有品牌的零售量和零售额同比都在下滑,其中外资品牌下滑幅度明显大于国内品牌。
具体来看,零售量同比下滑超过市场整体下滑幅度(-23.9%)的品牌包括:美的、美菱、西门子、三星和博世。
而从零售额来看,同比下滑幅度超过整体下滑幅度(14%)的品牌包括:西门子、美菱、三星、博世。
从品牌零售量份额排名来看,钉科技注意到,排名top 5的品牌分别为:海尔(29.8%)、美的(12.1%)、容声(12%)、美菱(10.1%)、西门子(5.9%)。前五品牌中,外资品牌仅有西门子一家。
从品牌零售额份额来看,钉科技注意到,Top 5品牌依旧为海尔(34.7%)、美的(11.3%)、容声(10.8%)、西门子(10.4%)、美菱(9.2%),只不过西门子超过美菱位居第四。
整体来看,海尔冰箱的优势还是很明显,独自为一档,而美的、容声、美菱份额都在10%左右,相互之间没有拉开太大的差距,但与身后的大部分品牌还是拉开了距离,其他品牌大部分份额都在5%以下。
而从均价来看,钉科技注意到,外资品牌还是明显高于国内品牌,三星、松下的均价都在8000元以上,西门子、博世的均价也在6000元以上。而国内品牌中,没有一家均价可以达到6000元。
钉科技分析认为,国内冰箱品牌在竞争中已经处于绝对优势地位,但在高端产品领域仍有很大的提升空间,如果未来在保鲜能力和智能化水平方面进一步提高,国内品牌有望进一步拉大与外资品牌的差距。
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