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中钢网新闻中心产经新闻轻工报告|2020年11月家电市场简析(线上篇)

报告|2020年11月家电市场简析(线上篇)

分享打印 2020-12-16 11:17 编辑:     来源: 奥维云网     字体: [大][中][小]    

导读: 彩电:

  彩电:

  根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2020年11月彩电线上市场零售量421.8万台,同比下降0.5%,零售额109.4亿元,同比增长23.6%。受成本上涨和高端大尺寸结构性增长影响,线上市场均价2593元,同比增长2.6%,平均尺寸53.7英寸,同比增长1.6%。

  冰箱:

  奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2020年11月冰箱线上市场零售量为304万台,同比增长33.9%,零售额为83.5亿元,同比增长46.9%。在双11大促的带动下,行业规模大幅提升的同时,细分市场也有显著的结构提升。十字产品一枝独秀,零售额占比22.5%,同比增长2个百分点,对开份额39%,同样增长2个百分点,三门市场急剧萎缩。从价格结构看,双11期间TOP机型有显著让价,但在结构普遍升级的大背景下,行业价格仍实现较高增长。

  冷柜:

  11月冰柜线上市场同比持续上升。根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2020年11月冰柜线上市场零售量为51.4万台,同比上升28.0%,零售额为6.3亿元,同比上升30.1%。分产品类型来看,主要品类小冷冻柜和大冷冻柜零售额同比分别上升58.9%和上升20.2%;大冷冻小冷藏表现良好,零售额同比上升29.7%。在客厅柜中,冰吧零售额同比上升12.5%,酒柜零售额同比上升19.7%;立式冷冻柜销售火爆,零售额同比上升56.9%。

  洗衣机:

  从11月1日开始的双十一活动,提前引爆了消费者的购买热情,洗衣机的销售也呈现出节奏前移、规模大涨的特点。根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2020年11月线上洗衣机市场零售量534万台,同比上涨34.9%;零售额93亿元,同比增长47.7%。监测均价同比提升9.5个百分点,其中洗烘一体均价同比上涨17.8%,成为均价上涨的主要拉动力量。细分产品类型,11月定频波轮及洗烘一体零售额份额同比分别上涨1.0%和2.9%。在爆款机型表现中,海尔、小天鹅、美的三分天下,分别有6、3、1款机型入围。

  空调:

  根据奥维云网(AVC)监测数据显示,11月份空调线上零售量286.2万套,同比下降31.6%,零售额82.5亿元,同比下降19.9%,行业均价2881元,同比上升17.1%。产品结构方面,变频产品零售额占比继续提升至95.5%,同比上升25.4%。品牌方面,本月TOP2品牌市场集中度为62.1%,同比下降7.9%。

  油烟机:

  在双11的加持下,油烟机线上市场销售规模及同比均有大幅提升。根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2020年11月油烟机线上市场零售量为142.3万台,同比大幅提升31.3%,零售额为22.0亿元,同比增长27.8%。本月产品迭代速度维稳,有28款机型新晋行业TOP50。与此同时,线上市场在促销季以价换量,油烟机的均价小幅下滑,据奥维云网(AVC)监测数据显示,2020年11月线上均价同比下滑2.7%,均价为1448元。十一月期间,价格段呈哑铃式增长,3000元以下的油烟机市场零售额结构性占比同比上涨4.6%,5000+结构性占比上涨1.6%。从品类结构发展来看,T型、中式、侧吸式、塔型烟机在本月结构性占比均小幅下滑。

  电储水热水器:

  根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2020年11月电储水热水器市场零售额为19.0亿元,同比增长8.5%。从技术角度来看,整体份额环比大幅上升,Wi-Fi控制占比上升11.1%。TOP机型中,海尔系/美的系表现出色,速热仍然是主要宣传卖点。

  燃气热水器:

  根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2020年11月燃气热水器市场零售额为17.2亿元,同比上升21.1%。从技术角度来看,整体份额环比大幅上升,零冷水占比上升13.7%。内资品牌数量较多,13L以上产品占主流。

  洗碗机:

  2020年11月洗碗机依然保持较高的增长趋势,根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,零售额9.6亿元,同比上升40.0%。整体市场份额均有所提升,均价稍有下降。TOP机型西门子占比最多,嵌入式机型个数较多。

  小家电:

  根据奥维云网(AVC)监测数据显示,受肺炎疫情影响2020年11月小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶)线上市场零售额为45.7亿元,同比上升20.23%。从技术角度来看,根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示传统品类电饭煲在线上市场IH技术渗透率出现同比小幅提升下降4.1%,电压力锅在线上市场IH技术渗透率维持同比增长0.3%,。料理机在线上市场,破壁机、搅拌机均价同比均下降,其中破壁机降幅较大。

  净水器:

  2020年11月份,因双11大促原因,市场环比大幅度增长,且渠道及企业共同推动线上产品升级提高客单价,整体价格开始逐步企稳回升,但与2019年同期比,今年双11市场表现相对疲软,市场增长幅度相对较小,据奥维云网(AVC)监测数据显示,11月份线上监测规模15.5亿元,同比仅增长6.4%。从机型结构情况来看,作为双十一主力品牌企业推动RO产品继续向大通量升级,600G及800G大幅度增长。

  净化器:

  2020年11月净化器借助线上双11大促,环比大幅度增长,但从同比情况来看,今年双11期间各企业多以电商平台的常规促销为主,例如满减、补贴、秒杀等,各企业投入的资源力度较往年减小,线上市场同比小幅下滑,据奥维云网(AVC)监测数据显示,净化器11月线上市场零售额8.0亿元,同比降幅7.2%,零售量52.2万台,同比下滑5.6%。从机型看,线上市场依旧以小米机型为主,且其今年新品米家空气净化器X也取得了不错的成绩,进入TOP10。

  清洁电器:

  受双11大促利好,11月清洁电器线上销售规模大幅增长,根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2020年11月份,清洁电器线上市场零售额规模43.5亿元,同比增长52.4%,零售量372万台,同比增长27.9%。分产品类型看,洗地机成为11月最大黑马,市场份额达11.8%;分价格段看,3000以上中高价格段段增长显著;Top10机型分布来看,今年新品居多,老品降价幅度明显。

  挂烫机:

  根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2020年11月份,挂烫机线上市场零售额规模3.1亿元,同比下滑15.6%,零售量179万台,同比下滑20.4%。分产品类型看,手持占比提升,均价上涨,立式占比降低;从Top10机型分布来看,美的有6款机型上榜,大宇、米家、摩飞等品牌均有新款手持挂烫机进入热销品前10名单。

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  


 
资讯编辑:张伟伟 15838212047
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