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报告 | 2020年中国白电市场“双12”报告

分享打印 2020-12-18 11:17 编辑:     来源: 奥维云网     字体: [大][中][小]    

导读: 作为2020年最后一个大促期,今年白电市场双12再推消费高潮,除空调外,其余产业均呈现出同比大涨的局面。促销期提前仿佛成为今年电商无往不利的手段,49W(11.30-12.06)各品类同比规模均提升显著。与双11相承接,在原材料上行、产业结构升级等因素的影响下,双12白电市场均价持续走高;同时消费者健康意识、高端需求觉醒

  作为2020年最后一个大促期,今年白电市场双12再推消费高潮,除空调外,其余产业均呈现出同比大涨的局面。促销期提前仿佛成为今年电商无往不利的手段,49W(11.30-12.06)各品类同比规模均提升显著。与双11相承接,在原材料上行、产业结构升级等因素的影响下,双12白电市场均价持续走高;同时消费者健康意识、高端需求觉醒,各品类高端占比提升显著。

  空调:今年双12已然延续了双11的销售节奏,预热期带动销售节奏前移,49周空调零售额同比增长18.4%,但在双12当周,零售额同比下降了18.8%。双12促销期累计来看,与去年同期价格战刺激的高基数相比,空调线上零售额规模同比下降10.6%。价格促销降温和产品结构升级带动线上均价回升至2848元,同比增长18.7%。在产品结构方面,低能效产品加速淘汰,定频产品贡献持续萎缩,变频产品零售额占比超过90%。其中变频柜机均价同比下降14.6%,主要由于内部结构变化,今年变频柜机三级能效产品的占比提升拉动均价下降。分价格段来看,虽然线上低端产品仍占于主导地位,但是在消费升级引导下,部分中高价位段占比在提升。在健康环保的消费理念下,自清洁、新能效产品已经成为空调市场主力军。

  冰箱:2020年冰箱线上市场增长远超预期,双12作为12月份最后一个大型促销节,并没有被寄予厚望。但奥维云网(AVC)线上监测数据显示,双12促销期间,冰箱零售量同比增长34.1%,零售额同比增长46.8%,价格增长9.5%。尽管价格涨幅不及双11,但行业结构性升级趋势仍在,其中十字产品占达23.7%,创下新高;除多温区产品外,大容积市场也处于稳定增长阶段,400L以上产品占比稳步攀升。至此2020年线上市场的促销基本结束,电商渠道的正增长已成定局,价格增长和结构升级这一大趋势则将延续至2021年。

  洗衣机:今年双12线上洗衣机市场延续增长趋势,49-50W(11.30-12.13)促销期线上整体零售额同比增长25.2%,消费者购物热情持续;今年双12促销期延续了双11促销提前的趋势,49W零售额同比增长50.6%。在产品方面,产品升级继续围绕着洗烘一体机展开,其零售额占比为34.7%,同比提升4.6%。同时,各产品类型均价继续呈现上升态势,整体行业均价同比上涨10.0%。在容量方面,无论是波轮还是滚筒,10KG大容量占比提升的趋势明显,线上波轮10KG零售额占比同比增长11.9%,线上滚筒零售额占比同比增长7.3%。随着2020年最后一个大促节点落下帷幕,预计今年全年线上零售额同比增长15%。

  冷柜:2020年冷柜双12持续火爆,线上市场增长远超预期,根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,双12促销期间,冷柜零售量同比增长30.0%,零售额同比增长33.9%,均价同比增长3.0%。从产品结构来看,小冷冻柜依旧火爆,在双12期间出现爆发性增长;大冷冻柜表现不佳,出现大幅下滑;低端、小容积酒柜需求火爆,在双12期间取得良好表现。从品牌竞争来看,龙头企业地位依旧稳固,海尔新品小冷柜在今年双12取得良好表现,完美实现新旧迭代。2020年促销期基本结束,线上价格有所回暖但是依旧处于较低的态势,预计到2021年线上价格很难回到正常水平。

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  


 
资讯编辑:张伟伟 15838212047
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