中国小家电市场“十一”促销总结报告
导读: 回首,2020年双节共度,黄金周的超长假期,刺激消费者产生一定消费需求,小家电部分品类销售相对较好
回首,2020年双节共度,黄金周的超长假期,刺激消费者产生一定消费需求,小家电部分品类销售相对较好,线上西式品类破壁机&台式电烤箱仍受到消费者青睐。
转念,来看2021年,整体小家电市场在透支之后进入低迷状态,加之开年及618大促的持续透支,十月一促销多数品类全渠道呈现负增长。
据奥维云网(AVC)全渠道监测数据显示:
线上(21W39-41)市场:电饭煲零售额3.2亿元,同比下降13.2%;电压力锅零售额1.6亿元,同比下降4.0%;破壁机零售额1.7亿元,同比下降31.9%;电水壶零售额1.7亿元,同比下降11.7%;台式单功能电烤箱零售额0.7亿元,同比下降27.7%;台式单功能微波炉零售额1.6亿元,同比下降40.5%;台式蒸烤复合机零售额0.3亿元,同比增加18.6%。
线下(21W39-41)市场:电饭煲零售额0.9亿元,同比下降21.7%;电压力锅0.4亿元,同比下降23.9%;破壁机0.6亿元,同比下降37.8%;电水壶0.1亿元,同比下降28.5%;台式单功能电烤箱0.03亿元,同比下降44.7%;台式单功能微波炉0.4亿元,同比下降27.5%;台式蒸烤箱复合机0.1亿元,同比下降44.3%。
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