2021年Q3洗衣机市场量降额增，去年同期高基数的背景加上今年前三季度消费环境的乏力，使得今年洗衣机市场略显平淡，市场规模略有降低。根据奥维云网（AVC）推总数据，2021年Q3洗衣机零售市场零售量达762万台，同比下降4.8%，较2019年同期下降4.3%；零售额为156亿元，同比增长1.2%，较19年同期上涨0.6%。

　　细分渠道表现看，线上零售额约80亿元，同比增长23.1%，线上零售量517万台，同比增长7%；线下零售量245万台，同比下滑22.8%，零售额76亿元，同比下滑14.7%，线下量额均出现两位数降幅，市场疲态愈发明显。过去五年，洗衣机线上零售额增速不断放缓，2019年线上洗衣机零售额占比54.3%，较上年增长7.3%，疫情发生至今，洗衣机线上零售额占比不断走高，2021年Q3洗衣机线上零售额占比达67.9%，疫情下的隔离封锁措施引导最后一批消费者走向线上，并不可逆地改变了他们的消费观念，线上市场因此迎来第二次快速增长。

　　细分产品表现看，波轮产品量额双降，根据奥维云网（AVC）推总数据，2021年Q3波轮产品零售量364.6万台，同比降低9.6%，零售额40.3亿，同比降低4.7%。内部结构看，洗衣机向大容量段靠拢的趋势促使波轮产品在9KG+价格段竞争激烈，该容量段线下价格降幅超10%。此外，降价策略也使大容量波轮产品更受市场欢迎，波轮3K+价格段产品占比提升。

　　滚筒洗衣机市场表现中，滚筒单洗零售量191.6万台，同比增长0.2%，零售额51.7亿元，同比增长5.1%，产品单价提升。内部结构来看，对比上年同期，2021年Q3市场中5K及以下价位段滚筒单洗产品零售额占比提升，5K及以上价位段滚筒烘干产品零售额占比提升，4-5K价格段成为了单洗与洗烘一体的分界点。

　　此外，洗烘一体机成为洗衣机新的增长中枢，2021年Q3洗烘一体机全渠道零售量149.6万台，同比增长8.6%，零售额62.1亿元，同比增长5.4%，量额增速均为细分品类第一。分渠道来看，线下洗烘一体机零售量占比31.2%，规模趋于稳定。线下卖场店租等成本高昂，展位展品更趋向推广高端产品，线下产品价格因此上涨，2021年Q3洗烘一体均价为5853元。而线上市场洗烘一体机市场表现更加突出，依靠远低于线上的价格，线上零售量额均有较快增长。其中线上零售额份额占比33.3%，同比增长5.9%，零售量份额占比15.3%，同比增长4.1%。

　　干衣机市场表现中，根据奥维云网（AVC）推总数据，2021年Q1-3干衣机零售量累计57.5万台，同比增长51.2%，零售额累计35.5亿元，同比增长95.8%。目前干衣机以6-8K为主流价格段，但已出现向高价位段迁移的趋势。2021年Q1-3线下10K及以上价格段占比提升14.9%。从价格段角度分析，线下10K元以上产品零售额占比约37.0%，较上年同期增长14.7%，线上该占比约为9.7%，同比增长6.5%，作为对比，线上2K以下零售额份额占比仅为9.9%，同比降低11.2%。干衣机全渠道高端化趋势愈发明显。

　　在目前的家电市场中，干衣机属于新兴品类，市场基数依然较低。奥维云网（AVC）推总数据显示，2021年全年零售量约为131万台，同比增速约40.9%，零售额规模约为96亿元，同比增长64.9%。当下的干衣机市场仍以培养消费认知为主，相信随着消费者对品质生活要求的提升，干衣机未来将会有广阔的增长空间。