新华财经北京10月31日电（记者李唐宁 王晓林 蔡天泽）近年来，我国冰雪产业和文化旅游、体育赛事等产业深入融合，市场规模持续扩大。随着入冬将近，滑雪度假村、冰雪研学培训、器材装备等产业企业目前正紧锣密鼓备战冰雪消费旺季，2024年“双十一”大促中，冰雪文旅产品也更受消费者青睐。

专家表示，当前我国冰雪消费需求趋向多样化、冰雪产业链更加完善。随着近期相关政策措施的落地，“冰雪+”将推动跨界深度融合，有望培育一批冰雪领域龙头企业，催生更多高品质产品和服务，刺激冰雪经济“热起来”。

“冷冰雪”释放“热效应” 行业企业备战新旺季

10月25日召开的国务院常务会议部署以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的有关举措。会议提出，要提升冰雪经济全产业链发展水平，因地制宜发展差异化、特色化冰雪旅游，强化冰雪装备研发创新和品牌建设，不断提升产品质量和产业附加值。要培育一批冰雪领域龙头企业和专精特新中小企业，加强冰雪场地设施建设，提升配套服务水平，丰富冰雪消费产品，优化冰雪消费环境，健全冰雪标准体系，推动冰雪经济成为新的增长点。

中国冰雪产业的消费需求仍在增加，且更趋向多样化。近期在 2024国际冬季运动（北京）博览会发布上发布的《2024中国冰雪产业发展研究报告》显示，我国冰雪产业规模从2015年的2700亿元增长至2024年的9700亿元，预计2025年将突破万亿元。专家表示，随着增量政策的发布，将有助于优化冰雪产业的资源配置、带动投资增长，引导冰雪经济形成更高效产业链。

记者在采访中看到，2024-2025雪季，北京、张家口和吉林等地的各大雪场在运力设施、硬件提升、安全防护等方面做足准备。

“今年我们将重点提升冰雪产品和服务质量，丰富冰雪旅游产品线，提升游客体验。”吉林北大湖滑雪度假区市场营销总监闫帅表示，国内冰雪运动正处于快速发展阶段，下一步计划继续扩大度假区规模，完善度假区配套设施，加强冰雪场地设施建设，优化冰雪消费环境。

“从我们滑雪度假区的角度来说，国家和政策的支持关注是行业发展的重要助力。”吉林省万峰通化滑雪度假区市场部负责人王闯对新华财经记者表示，目前国内冰雪运动发展态势良好，冰雪经济潜力很大。当前公司正全力备战24-25新雪季，“希望以更好的滑雪体验来满足各地雪友对滑雪运动的热爱。”

冰雪经济内涵更加丰富 “双十一”冰雪文旅产品受青睐

冰雪产业发展，带动了衣食住行多方面的发展。在文化旅游领域，记者了解到，今年的“双十一”大促活动中，不少消费者已经开始了“囤”冰雪旅游目的地的机票酒店。在线旅游平台的酒店直播大促活动中，崇礼、长白山等雪场周边酒店受消费者青睐。

飞猪“双十一”相关负责人告诉新华财经记者，目前各大雪场已进入“开板”倒计时，滑雪度假村、室内滑雪场也成为双十一的“囤货”的热门之选。比如，热雪奇迹推出了499元起全国8城“酒店住宿+滑雪场门票”通兑套餐等多款新品，截至目前，其在飞猪平台官方旗舰店的活动成交额比去年“双十一”全程还要高出30%。万科松花湖度假区等知名滑雪度假村推出了可以自选住宿时长的“住宿+滑雪”套餐，截至目前，部分热门套餐的预约率已达到40%以上。

去哪儿大数据研究院研究员蔡木子告诉新华财经记者，随着入冬时间接近，冰雪旅游热度逐渐升高，截至10月31日，平台冰雪相关景区预订量同比增长20%，热门景区包括了玉龙雪山、亚雪驿站十里画廊、中国雪乡、广州热雪奇迹、哈尔滨冰雪大世界、郑州银基冰雪世界、西岭雪山、太湖龙之梦冰雪世界、南山滑雪场和成都热雪奇迹等。“现在大多数雪场还没有开板，但是大家对冰雪游的热情已经上来了。而且有意思的是，南方游客滑雪热情似乎更高。”

随着“冷资源”释放“热消费”，冰雪产业也由过去的冰雪旅游“单链发展”格局，向健身休闲、冰雪培训、竞赛表演、场馆服务、冰雪旅游、器材装备等“全链条发展”格局转变。机构数据显示，全国冰雪企业总数量已达到约三万家，科技创新水平明显提升，国家级“专精特新”企业名单中已不乏冰雪企业的身影。

“以前，滑雪装备都是国外的品牌比较热销，这两年，国内冰雪产业发展如火如荼，包括但不限于滑雪周边和装备品牌等，如雨后春笋般的涌现。”王闯表示，在政策引导和市场潜力的吸引下，资本、人才涌入进来，市场规模仍在扩张，“可以说，我们这个行业是‘众人拾柴火焰高’。”

专家建议细化支持措施 推动降低经营主体运营成本

但也要看到，当前我国冰雪经济发展还面临一些堵点，包括冰雪产品质量参差不齐、文化特色不足、产业集聚程度不够等问题。比如，我国滑雪度假项目的资产投入重，季节性强，导致资产周转率低，运营成本过高；一些地区的冰雪游园项目和滑雪、滑冰等产品缺乏协同，行业与制造业、交通运输业、餐饮业等联动不足。

在挖掘冰雪消费方面，南山滑雪场董事长卢自然对新华财经记者表示，过去十年我国滑雪爱好者数量有了明显增加，但截至目前，体验型的初学者仍是主体，滑雪场需配备大量的工作人员对初学者进行服务和安全管理，大大推高了整体运营成本。“对于这一群体，学习滑雪的场地、教练费用还比较昂贵，通常每次2-3小时的学习人均需要花费500-1000元。未来建议重点从用地、用电等方面，推动降低雪场和教练的成本，降低均价，才能吸引更多人参与冰雪运动。”

某大型滑雪度假村负责人在接受新华财经记者采访时坦言，交通条件制约是当地发展冰雪经济的难点，“比如以我们本地机场现在的吞吐量、航班、班次时间，还没办法完全满足旺季一线城市游客来滑雪的需求。”

中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄表示，一些发展良好的室外滑雪场，在培育冰雪消费人群、带动产业链上下游企业的发展，推动冰雪经济集聚上发挥着不可替代的作用，培育冰雪领域龙头企业和专精特新中小企业是冰雪经济活力不断增强的必然要求。中国商业经济学会副会长宋向清建议，提供更细致的产业发展支持，比如编制专门的财政预算、开展税收优惠等，为经营主体投资营造良好环境。“当前最紧要的是加快制定国家、地方两个层面的产业总体规划，引导企业关注冰雪经济的同时也为它们的投资和发展计划提供支撑。”