新华财经北京1月2日电（记者丁雅雯）“2019年，由于海外客户的压价和退稿，我们萌生了自主创业的想法。经过多年的研发和打磨，我们品牌有了一定知名度。美国客户非常认可我们的产品设计，未来我们将以独立品牌入驻美国商超。”上海盒子柠檬网络科技有限公司负责人说。

上海盒子柠檬网络科技有限公司是中国企业“品牌出海”的缩影。记者了解到，在复杂严峻的国际环境下，越来越多外贸企业不断提高核心竞争力，由“产品出海”向“品牌出海”转变。

“面对陌生的市场环境、显著的文化差异、复杂的法律法规以及异常激烈的市场竞争，我们直面挑战，通过加快研发创新打造竞争优势，坚定的走‘品牌出海’道路。”元气森林有关负责人表示，目前，元气森林已成功进军美国、澳大利亚、印尼、新加坡、马来西亚等四十多个国家和地区，2024年，元气森林产品成功登陆全美591家 Costco门店。

好孩子集团董事长宋郑此前在接受记者采访时表示，企业海外销售占比已超过80%，收购的Cybex及Evenflo品牌本土化运营初显成效。“中国企业已经到了需要‘走出去’竞争的时候，我们在‘走出去’的过程中也交了不少学费。虽然当前全球消费复苏乏力，发达国家出生率下滑，但企业产品由于竞争力强，在欧美售价逐年上涨。”

成都全球跨境电商服务资源中心相关负责人告诉记者，近年来，无论是产业活力还是企业跨境“出海”的意向，都比想象中更强。

跨境电商成为企业“品牌出海”的重要渠道。“通过跨境直播，客户企业可以直观的看到企业的生产能力，从而产生信任，快速下单。”深圳市硕腾科技有限公司创始人罗畅表示。

阿里巴巴国际站的数据显示，12月以来，平台GMV（商品交易总额）同比增长30%，全球流量、支付买家数等核心指标也全面大涨，显示在全球贸易环境不确定性增加的背景下，越来越多企业选择跨境电商实现“出海”。

“数据显示，中小企业迎来多元化出口新机遇。以消费品为例，11月，时尚类产品、美容美妆运动健康类产品、家居家清类产品、3C和新能源产品在欧洲、亚洲的流量指标快速增长，相关产业带存在较大‘出海’机遇。”阿里国际站相关负责人表示。

业内人士指出，我国企业“品牌出海”加速，不仅反映出我国制造业技术进步与产业升级，也展现了我国外贸的韧性与活力。