直播电商迈向“品质时代” 释放消费潜力赋能产业升级
新华财经北京4月3日电(记者丁雅雯、吴慧珺)“直播电商正迈向品质化发展的新阶段。今年我们会努力提高主播的专业性,并定期邀请产品研发人员进行讲解。此外,我们还会应用AI技术,增加用户挑选产品时的直观感受,提升用户体验感。”美的集团武汉直播基地负责人陈丽萍说。
多位业内人士对记者表示,直播电商行业已经从“拼价格”“博眼球”转向“拼服务”“拼专业”的品质化发展阶段,这有助于消费潜力的释放,并赋能制造业发展。
直播电商迈向品质化发展阶段
童装品牌巴拉巴拉直播负责人兰朵朵表示,专业化、内容化成为直播行业的竞争方向。今年,企业会邀请产品团队成员对主播进行专业化培训。“能否提供穿搭解决方案,甚至育儿知识,或成为母婴品牌直播间的竞争壁垒。”
MCN机构君盟集团副总裁李磊表示,“品质线即生命线”已经成为越来越多直播机构的共识。新发展阶段,对直播机构也提出更高要求。“比如,我们对货盘的筛选要更加严苛,匹配人群定位更加精准,主播讲解更加专业。在合规方面,我们不仅会对商家资质、产品品质进行严格把关,还会定期对主播、运营进行培训,对直播的脚本、用语也会严格把关。”
MCN机构锐趣文化有限公司负责人缪路漫告诉记者,企业已成立专职部门,负责直播话术、产品资质等方面审核。“当前,不仅外部监管从严,直播机构内部的管理也更为严格。直播电商规范化发展,是市场走向成熟的必然路径,粗放式经营的直播机构只会被市场淘汰。”
2024年,淘宝提出“品质直播”模式,通过“专业主播”“品牌货盘”“平台保障”协同,推动直播电商品质化发展。淘宝直播运营总经理袁媛表示,直播电商已从野蛮生长进入品质深耕阶段,品质的厚度将决定直播商业的高度。平台治理规则的演进、行业自律的加强以及直播企业在产品和服务质量上的提升,成为行业持续健康发展的重要保障。
中国数实融合50人论坛智库专家洪勇指出,直播电商行业在经历了初期的快速增长后,正逐步迈向成熟。“精细化、合规化经营意味着行业开始重视规则建设、提升服务质量,并朝着更加可持续的方向发展。这一转变不仅有助于保护消费者权益,还能促进整个行业的健康稳定发展。”
良性直播生态赋能消费增长和制造业发展
业内人士指出,直播电商行业良性发展,对于释放消费潜力,推动制造业提质增效、创新发展,均有重要意义。
商务部国际贸易经济合作研究院电子商务研究所所长杜国臣指出,直播电商以更加高效的方式实现国内需求与供应链条的精准链接,成为引领消费创新模式和推动技术应用的重要赛道。
袁媛表示,近年来,我国直播电商行业发展迅猛,2024年淘宝直播成交金额、购买用户数均实现大幅度同比增长。直播电商规范化、品质化发展,能够重建直播机构和消费者之间信任的链条,降低消费者决策成本,对于释放消费潜能具有重要意义。2025年淘宝进一步加码品质直播,将新增110亿投入,帮助更多生态伙伴用品质直播实现确定性增长。
“直播电商行业良性发展,有利于制造业提升效率、创新发展。”兰朵朵说,“直播消费更加‘前置’,一些产品在直播间的销售爆发期可能早于店铺一个月。我们在新品发布时,会先通过直播间进行‘测款’,再根据直播销售情况安排生产。此外,消费者的使用感能够通过直播间快速反馈给生产团队,有助于企业生产出更加符合市场需求的产品。”
洪勇表示,直播电商行业的良性发展对释放消费潜力、推动制造业提质增效具有重要意义。一方面,通过直播形式,消费者能够更直观地了解产品,激发购买欲望,从而促进消费增长。另一方面,直播电商为制造业提供了直接面向消费者的渠道,有助于企业更准确地把握市场需求,优化产品设计和生产流程,提高产品质量和生产效率。同时,直播电商还能带动相关产业链的发展,形成产业集聚效应,进一步推动制造业的转型升级。
现货资源
品名 | 规格 | 材质 | 厂家 | 地区仓库 | 价格 | 现货 |
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螺纹钢 | 12-32 | HRB400E | 长治市创发商贸有限公司 | 首钢长钢(首钢长钢) | 0 | 详情 |
热轧卷板 | 15.50×1500 | Q235B | 宁夏祥合明贸易有限公司 | 包钢(银川市西夏区) | 0 | 详情 |
普碳中板 | 14 | Q235B | 唐山沐翌供应链有限公司 | 唐钢(金秋港) | 0 | 详情 |
低合金板 | 50 | Q355CZ25 | 安阳市云昊商贸有限公司 | 安钢(安阳卡车之家) | 0 | 详情 |
无缝管 | 12*2 | 20# | 山东东银金属材料有限公司 | 聊城精密(东银库) | 5700 | 详情 |
圆钢 | 12 | HPB300 | 新疆硕丰供应链管理有限公司 | 昆仑(乌鲁木齐中心库-钢厂) | 0 | 详情 |
热轧卷 | 3.0*1800*C | Q235B | 上海盛钢联供应链管理有限公司 | 万钢(泉安/长和隆) | 0 | 详情 |
高线 | 6、8、10 | 300E | 兰州清琦物资有限公司 | 酒钢宁钢兰鑫(厂发库提) | 0 | 详情 |
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