新华财经北京4月25日电（记者丁雅雯）随着城市化进程的加速和消费升级的推动，三线及以下城市消费活力持续释放。记者了解到，越来越多企业加大了对下沉市场的布局，下沉市场成为企业“掘金”新蓝海。

美团数据显示，县域活跃消费者人数和订单规模均快速增长，2024年美团平台上县域有交易记录的消费者人数同比增长19.6%，订单规模同比增长22.6%；2024年县域地区外来游客在亲子娱乐、休闲娱乐、生活美容、餐饮、运动健身等沉浸式生活化场景中的订单量增速均超过50%。

海底捞截至2024年全年业绩公告显示，2024年，海底捞在三线及以下城市的单店平均销售额为8万元／天，与二线城市8.32万元／天和一线城市8.94万元／天销售额几乎持平；同时，三线及以下城市的人均消费额为91.4元，与一线城市104元的人均消费水平相差不多，凸显出下沉市场的消费能力。

餐饮连锁企业四世同堂品牌负责人李伟溢表示，不少三线及以下城市的菜品价格和一线城市基本持平。一些连锁餐饮企业已经开始布局下沉市场。

“近几年，怡颗莓在下沉市场的销售增速明显快于一线城市。我们认为，中国的消费增长潜力主要来自二线以下市场。未来怡颗莓会加大对下沉市场的布局力度。”怡颗莓相关负责人表示。

佳沛电商负责人厉槿焕指出，佳沛希望进一步提升中国下沉市场的渗透率和覆盖率。

业内人士指出，目前我国县域消费领域正表现出市场庞大、层次丰富、场景多元、消费者年龄跨度广等特征。消费需求日益多样化、个性化的同时，我国县域消费服务也在不断提升。数据显示，我国一些县域居民收入增速连年超全国平均水平。随着收入增加，消费需求从满足基本生活需求向追求品质生活转变，对高端家电、智能家居产品、优质教育服务、特色文旅体验等消费意愿明显增强，这充分显示出县域消费市场的巨大潜力和蓬勃活力。