品牌，让世界更美好。5月10日，2025世界品牌莫干山大会开幕式暨主论坛在浙江省湖州市德清县召开。浙江省市场监督管理局党委书记、局长谢小云在会上分享了“浙江制造”十年蝶变密码，展示了浙江通过品牌建设推动产业升级的探索实践。

作为制造业大省，进入21世纪以来，浙江制造也曾面临“成长的烦恼”。谢小云坦言：“当时，浙江生产全球数量最多的袜子、领带、小家电，然而在国际市场上，我们的产品却常常被贴上‘廉价’的标签，戴着‘低端’的帽子。”为打破困境，2015年，浙江省委省政府实施了“品字标浙江制造”的重大战略。十年来，政府与企业携手共进、并肩前行，全力塑造“品字标”品牌，成功培育了超过5300家“品字标”企业，推动浙江从“制造大省”向“品牌强省”转型。

在全球制造业竞争日益激烈的当下，浙江制造正以强势姿态改写国际市场格局。谢小云表示，作为打响突围战的第一役，浙江制造业直面“德国制造”“日本制造”“瑞士制造”背后的标准壁垒，以全流程“斤斤计较”的严苛态度，对标国际先进水平，成功研制3900多项“浙江制造”标准。

“标准立起来了，接着就是闯‘出口关’。以前浙江企业想要出海，国际认证就是一个‘拦路虎’。”谢小云介绍说，“于是，我们联合SGS、TüV等国际认证机构，打造了‘一次认证，多国通行’的模式。现在已经颁发‘品字标’国际证书600多张，覆盖46个国家和地区，累计带动出口近1500亿美元。可以说，这张‘浙江产品护照’，让世界重新认识了浙江制造。”

谢小云透露，未来十年浙江将采取系列举措持续打造“品字标”品牌升级版。一是深耕品质，推进“浙江制造”标准再提升，认证体系再优化，不断擦亮“品字标”金字招牌；二是提升品位，把AI数字技术创新、中华优秀传统文化等元素融入品牌建设，打造更多数智优品、经典IP；三是护航品牌，通过市场开拓、信用赋能、金融支持、品牌保护系列举措，让“浙江制造”深度融入全球产业链，走进寻常百姓家。（蔡蓉蓉）