品牌，让世界更美好。5月10日，2025世界品牌莫干山大会开幕式暨主论坛在浙江省湖州市德清县召开。在进行中外品牌高端对话环节时，与会嘉宾围绕“厚植文化根脉 铸就品牌之魂”展开对话。

文化是品牌的灵魂，品牌是文化的载体，文化与品牌是互为表里、不可分割的关系。在探讨打造世界一流品牌，需要什么样的企业文化时，广药集团党委副书记、副董事长、 总经理杨军表示，广药集团现在有13家中华老字号，其中11家已过百年历史。这些老字号品牌能够跨越时代，靠的是文化的支撑，文化是品牌的精神支柱。广药集团在文化建设方面有4个特点，包括济世为民的情怀与使命、敢为人先的创新意识、精益求精的工匠精神以及向善而生的社会责任担当。

鹏飞集团的传统主业是煤炭、焦炭和化工，但随着趋势的变化，结合企业自身特性，在传统的基础产业上，创新走出了一条制氢、加氢、储氢、运氢及氢能汽车制造的氢能全产业链路径，成为国际上唯一一家把一个全产业链形成纯商业化运营场景的企业。山西鹏飞集团董事局主席兼总裁郑鹏表示，鹏飞集团1993年成立发展至今，本着“日盛一日，年盛一年”的精神，推动着鹏飞人一天比一天好，一年比一年强，既有在企业文化当中“只争第一”的精神，也有以“为心系鹏飞事业的人创造幸福”的企业使命。

比利时前驻华大使、终身荣誉大使帕特里克· 奈斯认为，对于一个品牌来说，最重要的成功因素就是领导力。需要强大的领导层来预测未来的需求和趋势，并且做出举措响应这些需求，整合资源。

PASSION是2022年创立的消费类电子产品。俄罗斯PASSION公司董事长游新宇表示，品牌直译出来是热情、激情的意思。打造世界一流品牌需要与消费者产生价值的共鸣，生活需要PASSION，需要热情。

品牌要出海，走出去、走进去、走上去。杨军将广药集团的经验做法概括为科技筑基、文化认同和生态共赢，他认为广药集团产品走向世界，第一，要技术打底，通过加强科学研究，靠循证医学、靠真实世界研究所形成的医疗治疗的数据说话，打通中西医两个医学体系，让世界共享中医药智慧；第二要有文化认同，通过建立国际品牌标识、建设文化体验馆等方式，加强国际推广，强化文化认知，形成共识，第三要积极通过产业链协同、本地化运营等途径，加强交流合作，建立大家共赢的生态圈。

郑鹏表示，鹏飞集团的主要经验是在整个企业的管理过程中，把“产品就是人品”当做企业质量体系控制的底线。在科技创新上，以走在行业最前沿的技术让客户不断在第一时间体验到鹏飞产品的先进性；在产品服务方面，通过全生命周期的维护和管控，塑造出让客户从产品认知、生产工艺到内心值得信赖、可依靠且长期使用的产品。

帕特里克·奈斯认为，第一，如果想要出海，就应该已经做好了国际化的准备；第二，要重归自然，因为这是人们急迫需要的，也是可以帮助品牌获得情感连接和情感价值的。

游新宇表示，PASSION依靠中国完善的供应链，再配合俄罗斯的资源，做了适配俄罗斯及独联体国家的生态系统，形成了手机、平板、电脑、智能眼镜及AI助手的共连的操作系统，解决了俄罗斯依赖西方操作系统的窘境。在品牌出海中，实现高紧密度的本土化至关重要，同时也是企业出海的护城河。（余力）