“悦人”到“悦己”。

纵观古今，不难发现，在人类社会的消费行为中，“悦己”早已成为最真实的消费需求。而人类与体毛的抗争，即使到了今天，也从未停止过，但是现代，人们更倾向于从“悦人”转向 “悦己”，追求更精致的生活方式。科技在不断发展，各类脱毛产品不断涌现，但现代人对“脱毛”这件事的操作方式依然大相径庭，使用简单粗暴的撕、拉、剪、拔等体验较差的方法，既不能从根源抑制毛发生长，同时反复的不良体验也逐渐让用户失去耐心，甚至产生抗拒心理。或许你会说，可以选择专业的脱毛机构，但是随着生活水平的提高，很多用户对卫生安全、私密性等方面有了更高的要求和标准，脱毛机构有着费用高、周期长、推销多等问题。在叠加了众多因素的情况下，许多用户对脱毛这件事“望而却步”，也造就了用户需求与市场供给之间的逆差。

有许多团队都尝试过将脱毛仪家用化小型化，而现在当人们谈论到脱毛仪的时候，往往会优先想到一个品牌，那就是Ulike，这个耗费数年时间研发，让家用脱毛仪这一细分品类真正开始进入大众视野的品牌，也在不断掀起美容美体仪器家用化的行业新趋势。

一、科技引领，创新推动，用户为先

《定位》一书中曾提到：“为了在容量有限的用户心智中占据品类，品牌最好的差异化就是成为第一，做品类领导者或开创者，销量遥遥领先，其次分化品类，做到细分品类的唯一，即细分品类的第一。”而Ulike正是以产品和技术的不断突破为核心，科技引领创新驱动，实现消费者价值体感提升和品牌胜利的双赢。

Ulike用心钻研，在业内率先研制出家用蓝宝石冰点脱毛专利技术，成为首个在院线级蓝宝石技术家用化领域实现突破的品牌。

无论是家用脱毛还是院线级脱毛，从技术层面来说，光学脱毛仪的作用原理是基本一致的：都是利用毛囊在受热后会进入休眠状态的特性，通过毛乳头、毛囊、发干等部位黑色素吸收光能转化为热能，从而破坏毛乳头部位的营养供给能力，以此达到脱毛目的。然而，无论是激光还是IPL脉冲光技术，在脱毛时所产生的热量都非常高。通常，普通的凹面脱毛仪在使用过程中能使皮肤表皮温度升温至70-100℃，但在当时，市场还没有突破快速散热的技术瓶颈，因此用户在使用脱毛仪时往往容易灼伤皮肤，存在安全隐患。因此，想要开发出一款舒适、安全、高效、便捷的，能满足用户核心需求的小型家用脱毛仪背后，是需要强大的科技研发能力作为支撑的。

Ulike充分发挥蓝宝石的高透光性和热传导性，开发了家用蓝宝石冰点脱毛专利技术，实现了技术上的突破，能够有效直击用户痛点，通过定制级蓝宝石、散热系统专利、VC液冷方案和导热性极强的石墨烯散热技术，成功化解了光灼热难题：即在毛根升温时，Ulike蓝宝石冰点脱毛仪能够迅速将皮肤冷却降温，一般可降至10-30℃，实现不痛冰点脱毛的效果，同时还能有效避免皮肤被灼伤，降低脱毛疼痛感，让消费者在家也能享受到院线级的脱毛体验。

家用蓝宝石冰点脱毛专利技术，也成为了Ulike具备辨识度的品牌技术名片。但Ulike并没有满足于这一技术，因此止步不前，而是持续深挖家用家用蓝宝石冰点脱毛专利技术的更多可能性。例如，利用定制6面抛光的蓝宝石部件，借助高能量强脉冲光，结合光增透技术，加强Ulike蓝宝石冰点脱毛仪透光率，大大提升降温性能，继续从产品实际使用体验和效果上持续扩大优势；同时，Ulike团队不忘初心，相继攻克了小型家用脱毛仪“闪光速度”、“能量”、“冰点”相互制约三大技术难题，实现了在家就能享受强效、不痛不伤肤的院线级脱毛体验，同时为消费者免去在美容院等机构进行脱毛时私密性差、强推销、预约难等烦恼。

随后，Ulike继续攻坚克难，通过冷热双光源技术为用户解决脱毛后的肌肤损伤和相对敏感问题，研制出将脱毛与嫩肤功能双效合一的新产品，再次突破技术壁垒，品牌影响力得到提升，并获得了国际权威实验室SGS瑞士通用公证行的专业实验认证。

Ulike在家用小型脱毛仪这一细分市场中，是为数不多的自主研发型品牌，积极布局，在供应商众多的深圳和医美产业发达的韩国首尔建立了两大全球研发中心，并且重视科技人才，不断增加科研力度和技术储备，一次又一次的实现技术创新与突破。目前，Ulike在光学美容核心科技领域已拥有近100件核心专利，其中，国际专利占比超过20%。其产品安全性也受到了包括欧盟CE、日本PSE、韩国KFDA等在内超过30家海内外权威机构认证，脱毛效果也获得了SGS等专业机构平台的认证。

Ulike想消费者所想，为了让脱毛能真正让大众以更简便、安全、高效、私密的方式进行，不断进行技术迭代，提升产品科技含量和用户体验。而相应的，许多使用Ulike产品的用户，也在不断传播着Ulike带给他们的舒适体验，成为Ulike品牌的忠实受众。

超级品牌的形成离不开超级产品力

从最原始的粗暴脱毛，到高科技的光学脱毛，脱毛技术变化的背后，始终伴随着用户需求的变化。意识的觉醒，也让脱毛从集体公共审美的“悦他”层面转化到更有个人意识的“悦己”层面。

也由此，越来越多的品牌关注到大众的家庭使用场景需求，这也是各类美容美体仪器逐渐从医院、医美机构下沉到千家万户中的原因——消费者比起需要高门槛进入的美容院等机构，更渴望相对日常、便捷、体感度好、私密性高的家用产品，以此来满足体验方面的“悦己”，汹涌而来的家用化趋势，不仅是新零售行业的机遇，也是给整个行业提出的品牌新课题。

在Ulike看来，一个品牌真正的超级品牌力核心必然是超级产品力，而超级产品力则是依托完整的技术体系作为支撑的，只有通过不断洞察并满足甚至超前满足用户需求，才能赢得用户信赖，健康而正向的扩大市场占有率。Ulike正是借由技术和产品为双轮驱动，砥砺向前进发，不断高质量交付用户价值体验，在行业变革的浪潮中不断巩固、夯实消费者的信任感。

Ulike始终以追求开发出超越用户期待的产品为使命，每一代产品都进行了技术革命。

当下，国内经济高速发展，比起美容消费需求旺盛的欧美日韩国家，但国内市场针对“悦己”的用户需求还处于刚刚觉醒的阶段，正在源源不断的释放新的需求。而以科技创新为引领的Ulike,不仅需要深入洞察与分析当前用户的需求，更要以发展的眼光在更长的产品生命周期内，满足用户未来的期待。

那么在这样的趋势下，用户和市场，到底在期待什么呢？Ulike并没有对此进行过多的包装或浮夸的修饰，而是继续坚持用技术创新提升产品竞争力，完成了品牌价值的超额交付，让Ulike成为满足大众期待的家用品牌。

Ulike的品牌发展，也再次印证了最基础的商业理论——解决用户痛点，才能赢得用户信赖！