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丰田提高品牌知名度扩充产品线

分享打印 2005-03-30 00:00 编辑:系统管理员     来源:      字体: [大][中][小]    
国内车市,综合考量市场占有率和品牌影响力,一线阵营当首推大众系和通用系,其他的国际品牌目前还无法与其比肩。随着2004年中国车市的转型以及今年车厂竞争的加剧,这种局面正在发生改变,众多的国际车厂正通过推新车等手段加强其综合竞争力。这些车厂进军国内一线阵营的趋势已经初露端倪,其中的代表当属丰田。 上周,丰田在华推出其拳头产品———第12代皇冠,目标直指宝马5系和奥迪A6,而对别克荣御和未投产的奔驰E级也产生相当的震慑力。毕竟这是丰田的旗舰产品,在驾控、舒适度和配置方面均无可指摘的一款高档车。按照丰田的说法,该车合适的对手应是“双B”,即奔驰E级和宝马5系。 皇冠的上市只是丰田对于中国市场的一个明确的信号,其影响力并非局限于高档车市场。丰田此举表明,它将加快全面引进适合车型的步伐;只要中国市场需要,丰田随时准备将旗下的50多款车型中的任何一款拿到中国投产。这一点,从雷克萨斯GS系列近日在国内上市、今年10月推出MARKX、年底之前推出2.5L版皇冠即可窥见一二。丰田正在发力,其目标直接指向市场份额10%以上的一线阵营,其对手铆牢通用和大众。看来,丰田此番的野心不小。 客观来看,丰田在车型谱系、品牌影响力方面确实具有不容小视的潜力。在全球量产轿车厂家中,论品牌,丰田只逊于奔驰宝马;论规模,丰田略小于通用;论利润,丰田可是当仁不让的老大。就目前国产车的车型数量和产品结构来看,丰田已经与大众和通用系列相近:从豪华车皇冠、中级车花冠、紧凑型车威驰到SUV系列的特锐、陆地巡洋舰、霸道,以及轻客系列的柯斯特,丰田的产品谱系已经初具规模。如果加上即将国产的高档车MARKX和明年投产的王牌——丰田佳美,丰田在中国车市的整体实力将显著增长。 在国际市场,丰田素以配置的高品质、整体技术的先进以及强大的市场营销能力著称。在中国市场,丰田的这些优点应该可以实现,丰田需要注意的问题是加强其本土化适应和提升消费口碑。如果这些丰田都做到了,两三年内进入一线阵营应该没有问题。 反观目前国内的一线车厂的两巨头,通用系正呈上升趋势,而大众增长的势头已明显减缓。其他的二线车厂,能够与丰田较劲的大概只有福特与日产;两者的车型资源都很丰富,国产化的进程也在加速,从智尊、天籁、颐达等日产系车型的不断上市可以看出其势头,而福特系的马自达、VOLVO等品牌的发展后劲也不容小觑。如果从市场推广能力和本土化的水平来看,记者认为福特的潜力更大,这也是未来5年内丰田在中国市场的主要对手。 (新闻晨报)
 

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