编者按：最近几年，白电业界尤其是冰箱、空调、洗衣机这三大件产品相继出台了与“节能”有关的或强制或自律性行业标准，比如：2003年底的《家用电冰箱耗电量限定值及能源效率等级》国家标准，2004年8月颁布的《房间空气调节器能效限定值及能源效率等级》标准，2004年底出台的《能源效率标志管理办法》，以及新的《家用电动洗衣机国家标准》中对用水量、耗电量的明细规定；2005年则将其更为推进一步，成为标准的实施年，比如：2005年3月1日的能效标志制度强制实施——冰箱、空调率先强制贴标，2005年5月1日的《家用电器能效限值》标准强制实施，2005年9月1日《房间空气调节器能效限定值及能源效率等级》强制实施——凡是达不到5级标准的一律不得准入市场。这些节能标准的出台和实施，就如同平静的湖面上突然坠落的一枚巨石，令许久乏见激情的中国白电业顿时波涛四起。一是由于厂家商家都必须遵循国家强制标准，二是由于同质化严重的白电业急需寻找到一个兴奋点。于是乎，纵观这几年白电业界的热点话题，无一不与节能有关，“节能空调”、“节能冰箱”、“节水洗衣机”纷纷亮相登场，厂家比拼节能技术，商家则大搞节能采购，很显然节能已经成为主导中国白电业的一大概念。那么，在接下来的2006年，节能是否还能够继续主导中国白电业？本报记者就此考察了冰箱、空调、洗衣机业主流厂家的新品主题，并采访了企业的相关负责人。冰箱：保鲜取代节能冰箱业是最早进行节能规范的行业，2003年11月国家有关部门便出台了《家用电冰箱耗电量限定值及能源效率等级》国家标准，推出了中国自有的冰箱能效等级标签，以此与市场上所谓的欧洲能效等级、美国能效等级相区别。经过2004年、2005年两年的正本清源，冰箱市场在当下看来应算是节能制度较为规范的白电产品，主要表现有二：其一，市场不再出现无谓的节能炒作，厂家节能技术日渐成熟稳健；其二，市场上销售冰箱大部分均已贴上节能标签，节能标志制度执行良好，消费者选购只需认清标签、不再盲目。业内人士达成共识：冰箱业的节能秩序已经进入良性发展轨道。正是出于这一原因，从目前主流冰箱厂家发布的2006年新品计划来看，节能将不再是其主推的卖点。海尔冰箱相关负责人表示，2006年海尔冰箱新品的主题是保鲜，并强调保鲜应该是冰箱的基本功能，厂家不应再为了节能而牺牲冰箱的保鲜功能。同样在新飞冰箱向经销商发布的2006年新品计划中，新飞强调了“保鲜”和“杀菌”的两大卖点，如新鲜F4的升级版本新鲜F5。新飞市场部郭惠君表示，如果厂家继续单一地宣传节能主题，将不再具备自己的竞争力，而是应该有自己独特的东西。科龙虽没有发布最新的产品计划，但是其公关部刘辉也表示，2006年科龙将锁定“保鲜”，再次强调分立多循环技术。虽然各主流厂家都将2006年的产品主题定为保鲜，但这并不意味着，厂家不再在节能上下功夫。海尔冰箱相关负责人就不断向记者强调，节能是冰箱厂家竞争的基本条件，2006年海尔冰箱100升以上的冰箱都将达到国家1级节能标准。新飞、科龙方面也均向记者强调节能的基础性。空调：转向差异化诉求不同于冰箱业，我国出台空调业的能效等级标准要晚了近一年的时间，2004年8月正式公布了《房间空气调节器能效限定值及能源效率等级》。而且在能效标志制度的实施上，空调业2005年这一年的表现也是差强人意，根据记者对市场的了解，总体来看贴标者少、宣传者多。但政府及相关行业协会却在空调节能方面动作频频，2005年8月国家相关部门正式对外公布了第一批节能空调名单，紧接着9月1日开始强制执行2004年11月出台的《空调能效等级标准》及能效标志制度，宣布1年过渡期完成，今后能效比不达2.6的空调将不得进入市场。在这样的政策背景下，再加上空调厂家1年多的市场培育与宣传，空调业虽然没有像冰箱业那样步入节能的良性发展轨道，但节能市场也正在逐渐被规范，并被消费者认可。这也成为空调厂家改变产品主题的原因。美的空调市场部公共关系经理张煦表示，由于节能市场的规范性，市场已不再需要大规模的培育，因此2006年新产品的主题不会再突出节能，而是强调“品质”，这是一个集合了产品设计品质到产品服务品质的概念。在记者的印象中，2005年美的空调的产品主题就是节能，而且还是极力张贴空调能效标志的空调企业。两年产品主题的对照，可以显见的是，美的空调的产品主题已经开始由节能转向其他方面。与美的空调有着相似想法的还有海尔和志高，海尔空调相关负责人表示，节能只是一个门槛，要想拥有更强的竞争力，就只有在此基础上寻找差异化，而海尔认为差异化就是“健康”；志高空调相关负责人也向记者透露，2006年志高新品的主题不会只局限于节能，而是“三超”——超静音、超节能、超健康，该负责人还强调，经过国家的公示，各厂家的产品节能情况已经一目了然，无须再多做什么宣传。正如日本空调在节能技术上有着几十年的积累却没有一家刻意强调节能一样，中国空调厂家也开始在节能的基础上寻找产品的差异化竞争力。洗衣机：节能将是个别行为虽然在新国标的推动下，不少洗衣机厂家发起了一场节水大潮，荣事达还曾在2005年10月份宣布要在所有洗衣机上贴上节水标签，但是，在冰箱、空调、洗衣机这三大件白电产品中，洗衣机的节能市场仍然算是最不规范的。首先洗衣机没有相应的能效等级标准；其次，虽然出台的新国标对用水量、用电量做了分级规定，但是由于没有执行能效标志制度，因此其规定在市场上的反应并不大，对于洗衣机的节能概念消费者依然没有一个清晰的认识。其实考察整个洗衣机业就可以发现，洗衣机业由于受技术上的相互制约，因此到目前为止都无法形成统一的节能主题，只有少数厂家借助相关政策标准做个别的推广，节能市场缺乏系统的规范。相关专家表示，滚筒洗衣机从技术原理上应比波轮洗衣机节水，但如果滚筒洗衣机要用加热功能提升洗净率，那么就不能做到波轮洗衣机那样的“节电”。也就是说，波轮与滚筒相比，节电则不节水，滚筒节水则不节电。根据技术的不同，波轮大多选择了“防缠绕”这一诉求点，而滚筒为了普及则选择了“节水”。海尔滚筒洗衣机市场部相关负责人表示，节水将依然是滚筒洗衣机宣传的重点，因为节水是滚筒洗衣机区别于波轮洗衣机最大的特点，而现在滚筒洗衣机所占的份额刚刚接近20%，所以还要用消费者易于接受的“节水”概念达到普及的效果。据介绍，海尔2006年度的滚筒洗衣机新品将强调“变频”概念，也就是节能概念。但大多数洗衣机企业并没有将重心放在节水或节电上，LG电子中国品牌管理部经理郑春姬表示，2006年LG洗衣机将力推“蒸汽”概念；三星洗衣机则继续强调“银离子”杀菌。可以看出，洗衣机业的节能概念还将是个别厂家的个别行为，大多数厂家还是习惯于寻找一两个代表企业特色的技术来彰显品牌竞争力，这一结果主要受制于波轮和滚筒的技术特点。（中国电子报）