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中钢网新闻中心产经新闻轻工“夕阳产业”电风扇走反弹之路

“夕阳产业”电风扇走反弹之路

分享打印 2006-09-01 00:00 编辑:系统管理员     来源:      字体: [大][中][小]    
美的风扇“霸主”地位岿然不动 近日,电风扇行业厂家陆续公布2006年度销售业绩,大部分厂家销售势头继续看好。其中,截止7月底,美的风扇国内销量累计突破1100万台,提前2个月实现本年度销售目标;其它几个较知名的电风扇品牌也取得增长业绩。记者从中山国美、苏宁以及益华四海等家电卖场获得的信息,也证实了这个曾被业界视为“夕阳产业”的行业已保持两年的市场强劲势头,而美的风扇仍居行业领军位置。 风扇行业走反弹之路 近几年来,随着空调的普及与流行,电风扇行业曾被舆论视为“夕阳产业”。然而电风扇近两年的强势反弹却让人吃惊。记者从家电卖场了解到,2004年国内风扇行业市场容量27亿,2005年为30亿,平均每年以10%的幅度逐渐扩大市场容量。对于今年以来风扇行业的市场表现,有行业人士如此预测:2006年风扇市场容量将突破33个亿。 “夕阳产业”为什么还能够在空调市场的空间挤压下保持强势反弹?有业内人士认为,电风扇和空调之间本身就存在着较大的功能性差异。由于空调主要是“降温”,而电风扇则是“自然防暑”和“通风”。所以,电风扇利用其自身区别于空调的效果,拥有着固定的用户群。 由于“城市夏季电力紧张”问题,许多城市都采取了相应的节电措施,而空调为用电大户,中国消费者的消费观念比较“务实”,认为电风扇是实用品,空调是奢侈品,尤其老年消费者和农村消费者,从这个角度来说,空调把自己的市场潜力让给了电风扇。而且,目前农村市场电风扇的使用率只有45.21%,也意味着农村市场是今后电风扇市场的主要市场。 新品成风扇市场的决胜武器 随着产品同质化的日益严重,以美的为首的一线品牌开始艰巨的创新之路。而新品的上市不但能拓展市场份额,提高赢利能力,还能提升品牌形象,成为抢夺市场的决胜武器。 记者在中山苏宁大信店看到,美的空调扇摆在显著的位置,因其精致的工艺和外观,显得极为醒目。据电扇促销员王小姐介绍,风扇的选购标准已经由以往单纯的送风纳凉的初步要求发生了变化,消费者在选购过程中对产品的噪音、造型、附加功能(除菌、灭蚊、负离子)、装饰功能的要求逐渐增多,而这些要求更多体现在新品上,因此每年新品的销售都是厂家商家决胜市场的武器。 据中山苏宁的促销人员介绍,美的风扇在2006年推出了25款新品,新品的开发不仅完善了风扇产品线,还让其成为2006销售年度的赢家。其中,代表新的送风方式的贯流扇有了突破性的增长,落地扇传统品类的新品也有不俗的表现,新推出的空调扇系列全线飘红,QQ扇、足球扇等时尚轻巧的产品更是获得了消费者的青睐。(中山日报)
 

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