近日从华日集团2007年新品订货会上传出消息，在全国各地1000多名客商的“抢购”下，订货额一举突破20亿元，今年(2006年)华日电冰箱产量有望突破100万台，创历史新高。而在2005年，华日年产量还不到60万台。华日的生产能力和增长速度令业内刮目相看。 专业品牌铸就专业优势 在原材料成本节节攀升、冰箱市场竞争激烈的形势下，华日何以保持快速发展？华日集团董事长陈励君认为，关键在于找到了一条适合企业自身发展需要的路子。回想上世纪80年代，杭州大大小小冰箱厂一哄而起，被人称为“冰箱王国”，历经大浪淘沙，到现在硕果仅存的也就华日一家。面对当今家电行业“大而全”、一个品牌覆盖多类产品的现状，华日集团另辟蹊径，坚持专业制造、规模经营的发展战略。目前在全国来看，华日是少数专业做冰箱的大型家电企业之一。 专业品牌铸就专业优势。华日经过20多年的发展，企业在专业技术、生产管理、市场经营方面有了深厚的积累，企业发展方向也突出电冰箱的研发、生产制造优势，提升企业核心竞争力。华日将企业的生产要素主要配置在电冰箱的研制开发和生产制造上，集中优势兵力打歼灭战，稳步提升企业技术优势、产品优势和专业优势。 做专才能做大，华日人深刻地领悟到这一点。他们的产品远销大江南北，在产品设计上就十分讲究南北差异。如北方市场喜欢容量大、冷冻室大的冰箱，南方市场则注重功能的细化，如冷藏室拥有储存更多不同食品的功能等。只有专业制造，才能生产出更适合目标市场的产品。目前华日冰箱不仅占据了南方主流市场，在东北、华北等地区的市场份额也稳步提升，产品出口也从东南亚、中东、非洲扩大到欧洲地区。 吸引国际大牌合作 华日稳定的质量和口碑也引来各大家电巨头的关注。华日集团在发展过程中也认识到，积极主动地参与合作有利于拓展企业生存发展的空间，在竞争中合作，在合作中提高，不断完善企业的专业化之路。目前与华日开展OEM合作的国内外大牌企业就有6家，年交货量达20万台的合同也不鲜见。业内人士认为，在当今冰箱等家电行业普遍处于微利的状态下，规模生产往往能成为制胜的法宝。冰箱年产量达百万台以上，规模效应就更明显，性价比优势相对更突出，抗击市场风险的能力也明显增强。 在与国际大企业的接触与合作中，也促进华日时刻掌握当今最新的制冷技术，提升产品的竞争力。企业在科技创新和研发上投入大量的人力物力，现在华日每年新产品的覆盖率达到三分之二以上。最新的“三循环制冷系统”，超效压缩机、超厚保温层、超效节能等“三超效能”，半导体制冷技术等都是在最短时间里运用到新产品中。针对明年的市场，华日又研发推出了4个系列、20多款新产品。其中以智能化、多温区的智能华贵三门冰箱系列、至尊晶彩系列、精明炫丽系列、至情灵秀系列为代表的新生代产品，体现当今主流冰箱的节能、保鲜主题，将科技和时尚融为一体，性价比高，极具市场竞争优势，在订货会上受到各地客商热捧。 今年四季度华日又投资6000万元进行大规模技术改造和创新，扩大生产能力，预计2007年春节就将完成项目建设，为明年实现150万台产量打下基础。在新一轮的市场竞争格局中，华日正在打造成国际化的家电制造业基地。 （杭州日报）