格局稳定的市场并不见得就是健康的，相反，不断有有实力有想法的竞争者出现，才是这个市场能够健康永久发展下去的关键。

　　虽然奥克斯的出现，并未能改变空调市场格力老大美的老二的格局，但是对曾经的老三海尔来说确实不折不扣的“噩梦”，而多次挑战美的老二的地位也显示了奥克斯的冲劲。近日，有消息显示奥克斯将加速介入厨电集成灶市场，不过正处于善于挑战困难的奥克斯是否能抓住这个机会呢？

　　成功搅局了空调市场

　　在彩电、冰箱、洗衣机等多个家电细分市场苦苦煎熬的这两年，空调却是行业为数不多的焦点。

　　因为老天爷的眷顾，这两年的空调市场表现极为抢眼，基本上只有有空调业务的企业都很赚钱。即便是二三线品牌甚至不入流的品牌，也能坐享老爷天派发的红利。

　　一线领先品牌如格力的毛利率超过30%，甚至能触摸40%的边缘，而美的和海尔的毛利率也不错，美的空调的毛利率能达到20%多，海尔虽然略少但也能超过20%，而其他品牌的毛利率基本上能达到十几个百分点。

　　这种情形在其他家电产品类别中却很少见，比如在竞争同样激烈的彩电领域，很少有企业在销量很大的基础上，又能保持30%以上如此高毛利率的，能够上20%的已经是凤毛麟角，一般都是15%左右，也不少还是10个点上下甚至低于10个点。

　　这并不是说空调行业没有价格战，而是因为空调行业因为巨大的硬性需求保证了企业的利润。而空调前几名企业的带头涨价，也能很大程度上消化掉上游原材料涨价带来的不利影响，从而保证了自身和行业的毛利润。相反，在其他行业却很少能形成这样的价格联盟。

　　在这种情况情形下，任何企业生存都没有问题，而拿出利润来换取销量，也很容易获得成功。

　　应该说，空调市场的特殊性，也给这些想超越的品牌提供了各种可能性。比如这两年异军突起的奥克斯，在空调市场的表现就比较抢眼，过去两年的多个重要节点促销，奥克斯空调的市场表现基本都能超越海尔，有时能对美的造成短时间的冲击。又比如正在上升势头中的TCL，这两年也完成了飞跃式发展，正在抢食市场的喜悦之中。

　　能在集成灶市场复制成功吗？

　　空调市场的特殊性，让不少企业从中获利匪浅，包括奥克斯。但是这种成功能在集成燃气灶市场复制吗？从概率的角度讲，任何可能是存在的，不过，其中的市场风险也不少：

　　首先，整体行情还不明朗。

　　前两年，大家电低迷的时候，厨电保持高速增长，可谓一枝独秀。而老板电器、方太等也被众多资本追捧，老板甚至被认为是除了格力电器、美的集团、青岛海尔意外价值很高的白马股。

　　但是这两年，厨电市场的整体行情不好，第三方权威大数据公司奥维云网的数据显示，在过去的2017年，虽然油烟机的零售额达到414.4亿元，同比增长了9.7%，燃气灶的零售额为215.3亿元，同比增长了8.1%，但它们的零售量分别为2839.2万台和3184.8万台，同比增长率均为2.9%。这说明，至少在经历了几年强消费之后，燃气灶的普及基本完成，未来几年再想有大规模普及性增长几乎不可能了。

　　城门失火殃及池鱼，虽然集成灶集合了由不同功能的厨房电器（吸油烟机、灶具、消毒柜等）进行集成后形成的多功能厨电产品，并实现了灶具和油烟机、消毒柜等多种厨房电器之间在结构上的有机集成，一度是厨电市场的新贵。但整体市场再爆发的可能性在降低，撬动市场需求会很难。

　　其次，资方对这个市场的预期过高。

　　在此之前，因为厨电长期保持高速增长，不少资本都看好这个市场，所以给出的预期也很高。然而，随着老板电器前段时间两天连续跌停，彻底打乱了上涨态节奏，至今仍在低位徘徊，已经说明有大资金退出厨电市场的炒作。虽然老板电器竭力挽回这种局面，但从目前情况看，消化罕见的两个跌停需要时间。

　　老板电器净利尚有20%的增长，但是远不及机构的预期，这就是市场的矛盾。如果奥克斯集成灶没有短时间放量，就不会引发资方的关注，对其战略的连续性实施也将是一种挑战。

　　最后，产品转型的压力大。

　　既然普及性市场已经走不通，那么只有走产品升级的路子。

　　事实上，包括老板、方太在内的多家厨电企业在一两年前就意识到了这一点，并开始智能化转型。但客观讲，智能化转型并没有给厨电企业带来多大的业绩改观，所以在今年起，智能化提的少了，反而大家都在提高端。同时，也在向集成灶市场转型。

　　虽然奥克斯有其空调渠道的优势，但走量这条路目前看行不通，而奥克斯相对老板方太又算是厨电领域的新品牌，如果走高端的话，也面临大家不熟悉可能不感冒的风险。

　　从这几点来看，奥克斯需要费点心思，毕竟现阶段的集成灶市场并非想象中的那么美好，多做一些思想准备并无坏处。