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中钢网新闻中心产经新闻轻工报告 | 2020年双12中国彩电市场促销总结

报告 | 2020年双12中国彩电市场促销总结

分享打印 2020-12-17 11:17 编辑:     来源: 奥维云网     字体: [大][中][小]    

导读: 2020年双12的节奏和玩法基本延续双11。节奏上12月1日为开门红活动,12月12日为高潮日;玩法上采用预售、预定、秒杀、优惠卷、红包、直播等方式。45%的消费者表示在双12有消费计划,但近六成消费者双12消费金额不及双11,双12部分消费需求已提前被透支。新促销规范政策颁发

  2020年双12的节奏和玩法基本延续双11。节奏上12月1日为开门红活动,12月12日为高潮日;玩法上采用预售、预定、秒杀、优惠卷、红包、直播等方式。45%的消费者表示在双12有消费计划,但近六成消费者双12消费金额不及双11,双12部分消费需求已提前被透支。新促销规范政策颁发,禁止了先涨价再促销、虚假促销、霸王条款等行为。

  彩电双12促销期定义为20W49-W50(11.30-12.13)两周,线上市场销量164万台,同比增长4.1%,销额42亿元,同比增长31.1%。其中12月1日开门红力度被强化,带动W49销量同比强劲增长30.9%,销额同比增长65.2%。

  双12线上销额规模同比大幅度增长的原因包括:

  • 上游面板持续涨价,推高整机运营成本
  • 零售均价加速回调,双12涨幅超过双11
  • 更具利润的65”+大屏成为节点主推款
  • 更具溢价能力的新技术产品全面增长

  

  

  

  

  

  

  

  

  

  


 
资讯编辑:张伟伟 15838212047
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