新兴渠道有望成为品牌竞争增量来源新赛道

　　电吹风、电动剃须刀、电动牙刷作为个护小家电全品类中的刚需品类在整体大环境，以及一季度后半期疫情突发加重，导致快递停运，消费需求受抑制的影响之下整体规模也较为吃力。据奥维云网（AVC）线上推总数据显示3个核心品类（电吹风、电动剃须刀、电动牙刷）零售额41亿元，同比降低15.3%，零售量2274万台，同比降低14.6%，均价180元，同比降低0.8%。整体一季度同比的大幅下降与3月疫情持续加重有必然的联系。

　　抖音渠道特性，对个护小家电起到良好助推作用

　　个护小家电区别于其他大家电，厨房家电，清洁电器来说还具有一定差异，它是围绕个人经济消费出发的一类品质小家电，刚需性相对较弱，但是能很好提升消费者的生活品质加之其高颜值、单价低的特点更能迎合直播电商、短视频渠道的KOL销售。据奥维云网（AVC）线上抖音渠道监测数据显示，2022年第一季度，抖音电吹风市场规模在整体市场占比近达7.4%，并具有持续增长的潜力。这无疑成为整个个护行业值得关注的下一个黄金增量市场。

　　电吹风关联使用的护发耗材或成为品牌的一个新兴关注点

　　2022年第一季度在宏观经济下行和疫情反复爆发导致消费需求低迷的背景下，电吹风线上零售额规模呈现了始料未及的同比下降7.2%。从价格段来看，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示300-400元、500-800元价格段销售额份额增长显著，同比分别增加2.4%、1.7%。其主要原因在于随着电吹风技术的不断迭代，不少国产黑马品牌崭露头角，凭借精准定位人群，高速吹发提高时效性、降噪以及超高性价比等方面，迅速进入TOP行列。在产品趋势方面，除了大家一直关注的高速电吹风外，护发耗材或成为品牌的一个新兴关注点，电吹风因发展相对成熟较为耐用，消费者更新频率在4年一次左右，复购率相对较低，加入精油喷头后，大大提升护发效果，刺激消费者加快更新迭代，带来品牌增量。用现在的产品，布局未来的收益，拉动持续消费。电吹风作为个护品类当中的刚需品类，市场需求相对稳定，预测2022年后期，电吹风规模会出现规模好转。

　　健康意识提升，电动牙刷消毒功能玩出新花样

　　电动牙刷在2020年高速增长之后，规模一直呈现下降趋势，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示2022年第一季度电动牙刷零售额同比下降24.8%，主要原因为疫情反复爆发，产品同质化等问题使得电动牙刷规模始终无法增长。价格方面，250-300元增长迅速，成为主流价格段。消费者健康意识提升，消毒杀菌功能成为一大趋势，消毒电动牙刷按照外观可分为壁挂式、底座式、外罩式、贝壳式，在增加消毒烘干功能的同时也方便了电动牙刷的存放，还能够替代牙缸的功能，方便旅行携带。其次，伴随着消费升级，牙刷经历了从手动牙刷-电动牙刷-智能电动牙刷三个阶段。智能APP根据用户群体可细分为两种模式：针对成人的专业化刷牙模式以及针对儿童的游戏化刷牙导航模式。用户可以通过蓝牙连接，在手机APP端自定义设置刷牙模式，实时查看刷牙动作、刷牙力度、位置提示等信息，并且可以进行刷牙数据分析，定制刷牙方案，获取来自专业人士的刷牙指导。

　　从消费者切身需求出发，精简便携型剃须刀直线走高

　　如今精致一词也不局限于女性，男性也不再是’不修边幅’，据报告显示男性的消费额成长率远超女性，甚至在2018年的销售额成长品中，男性人群在脸部护肤商品中贡献比都有不同程度的增加，这再一次说明男性越来越注重外表的修饰。综合来看面向大众方向的产品有着很大的发展空间，不必过于纠结年龄，更不必女士要红色小巧，男士蓝色大气的刻板印象。剃须刀作为针对男士人群的代表性产品，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年3月电动剃须刀零售额同比往期有大幅的下跌。疫情的反扑虽然导致部分消费者购买意愿下降，但是精致便捷型电动剃须刀从中脱颖而出。对于男性而言一款精致便捷的剃须刀可以适用于多种场景，无论是出差、旅行亦或是车上、临时理容需求等，显然普通家用剃须刀受制于大体型和配套的充电部件，随身携带不够理想。