经历过五一销售疲软之后，家电业对于“618”大促显然更加“上心”了。而从基本面来看，疫情反复波动、消费信心缺乏、物流不畅等因素虽有缓解，但影响仍在。粤成控股董事长洪仕斌向财联社直言，对“618”期间的整体家电销售情况不抱期待，大企业和新兴小家电品牌可能取得优于历史或大市的成绩。

　　悲观者正确，乐观者前行。财联社多方获悉，无论是电商平台还是家电厂商均在努力作为。厂家普遍选择高管直播、新品发布、内容种草等措施来抓住上半年最后一个重要的业绩窗口。部分厂家预售数据良好，受到资本市场追捧。

　　618重要度凸显物流挑战仍在

　　“618作为上半年市场的收官之战，本就占据重要战略地位。而今年上半年受疫情影响，导致市场低迷，五一市场也未见转好，令“618”的战略地位进一步提升。”奥维云网（AVC）总裁助理兼研究创新部总经理赵梅梅如此向表示。

　　海信家电也很重视“618”大促，其告诉，预计6月将会是整个Q2的拐点。

　　根据奥维云网数据，五一促销期间，大家电线上销售表现相对温热，线下市场除冷柜增长49.3%外，其他品类零售额较去年同期均出现明显下滑，其中空调同比下滑33.8%，洗衣机下滑27.3%；环境健康电器线上市场规模同比下滑18%，线下市场同比下滑29%，洗地机成唯一“上涨”独苗；厨房小家电线上零售额同比下降15.5%，线下零售额同比下降26.8%。

　　究其缘由，主要系供需双向挤压所致。疫情反复背景下，物流受阻，供应链承压等影响备货节奏。同时居民收入预期下滑、消费信心受挫。而经过一个月的努力，上述因素出现缓解。尤其是从6月1日开始， 总部共设立了数十个直播间，分品类、分时区、分场景面向全球直播。今年“618”期间也将邀请格兰仕集团核心高层做客直播间。格兰仕今年618在跨界营销上做出了更多创新尝试，包括结合微波炉、蒸烤箱等烹饪家电的优势，与预制菜品牌联合推广等。

　　“今年“618”的优惠力度为近两年来最大。预计今年618业绩实现同比增长20%。从当前预售情况看，复合型家电的消费需求旺盛，格兰仕复合型健康家电如微蒸烤一体机、蒸烤箱销量增长显著，同比增长50%。”格兰仕表示。

　　海信家电告诉，公司从4月份开始提前启动了生产备货，已在4月份备足货源。截止30日，整体备货进度已达到96.8%，基本满足了大促的销售，目前部分商家库位已经达到峰值，此部分也在积极与平台沟通协调当中，实现最大化的货源保障。公司各种促销活动在线上电商和线下门店同步展开，部分产品优惠力度较大。

　　“目前我司积极参与各平台的预售工作，同时开展提前购，价保618等工作，“618”海信容声冰冷洗线上全渠道预售基本达到制定目标，销售情况较好。”海信家电透露。

　　值得注意的是，便携式按摩保健器材厂商倍轻松于近日受到二级市场追捧，5月30日和5月31日均以20%的单日涨幅收盘。倍轻松告诉财联社，从天猫生意参谋的角度看，整体预售情况不错，应该可以排到各大品牌前三位。公司每年在5月底都会有新品发布，除了发布高科技属性产品也包括一部分流量产品，这也是给“618”做铺垫。