6月18日，拼多多发布今年618家电行业销售数据显示，自5月23日启动以来，截至6月17日24时，家电品牌在今年拼多多618的销售业绩再创新高，全品类销售规模同比增长103%，实现翻倍增长。

　　从品牌层面来看，美的排名空调单品榜首，海尔拿下冰箱、洗衣机两大单品销量冠军，小米则荣登电视品类TOP1，格兰仕、苏泊尔、九阳分别占据微烤类、电饭煲和空气炸锅TOP1，TCL、方太、科沃斯、公牛、松下、LG、飞利浦等多家品牌均实现翻倍增长。

　　“今年618期间，国内外家电品牌参与平台大促热情和力度都空前，仅品牌官方旗舰店数量就同比增长182%，商品数量也同比增长264%。”拼多多618大促负责人表示，这为平台用户提供了更丰富的消费选择，同时，拼多多也通过消费红包、满返优惠、爆款直降等方式为用户带来更多优惠。

　　据统计，海尔品牌在拼多多今年618开门红期间就实现同比增长超过200%。其中，洗衣机单品销售额同比增长超600%，冰箱、冷柜、热水器、生活电器等核心品类销售额同比增幅均超过150%，新兴品类洗地机同比增长1100%，单价5000元以上高端洗烘、烘干类产品同比增长700%。

　　从细分类目来看，美的在空调单品前10榜单中占据7席，继续领跑空调行业；海尔则保持了在洗衣机、冰箱等核心品类优势，拿下两大品类的TOP1，小米则成为电视品类销量冠军。

　　作为最早在拼多多开设官方旗舰店的家电品牌之一，格兰仕官方旗舰店订单量在今年618保持高速增长。格兰仕拼多多负责人程帆介绍，为准备今年的618，格兰仕官方旗舰店在原有产品结构上进行了全品类扩充，在618首周即实现了同比300%的增长。

　　在电器领域，今年第二次参与拼多多618的插座品牌公牛，占据家装电器的TOP1，其官方旗舰店订单量实现翻倍增长。“在今年618期间，平台专供款产品订单量增幅最为显著，占比达到官方旗舰店整体销量的30%。”公牛电商负责人张寅表示，希望接下来在营销结构、产品结构上继续加深与平台合作，开发更加高端化的定制产品。

　　今年618期间，拼多多先后通过发放30亿消费红包，百亿补贴二次覆盖、满300返50、大牌直降、买一送一等方式，助力家电品牌直连平台消费者。与去年相比，家电品牌官方旗舰店数量同比增长182%，商品数量同比增长264%。

　　在平台和品牌双重让利下，消费者购物热情被激发。拼多多数据显示，在购买家电品牌的区域中，新一线及二三线城市仍然是主力军，订单占比接近50%。以北上广深为代表的一线城市订单量同比增长110%，成为增速最快的地区。

　　购买家电产品消费人群则呈现出更加年轻化趋势，25岁以下用户成为订单量增幅最快群体，尤其是在空气炸锅，打蛋器，破壁机等小家电领域更为明显。九阳官方旗舰店负责人表示，今年618期间，95后购买空气炸锅订单同比增长124%，逐渐成为小家电的核心购买人群。

　　“随着家电品牌加速上行新电商平台，越来越多年轻群体、一线白领等高消费群体，也开始选择在平台购买像家电这样高客单价商品。”拼多多618项目负责人表示。