据奥维云网（AVC）《2022年5月中国家用智能投影线上市场总结报告》显示，传统电商平台渠道，中国家用智能投影线上市场销量为39.8万台，同比增长56%；行业呈现以下特点：1、品牌集中度下降，TOP10品牌合计份额较去年同期减少3%；2、“618”大促战线的前移带动5月市场均价回升，价格同比上涨15%；3、产品高清高亮趋势明显，千流明以上亮度产品份额增长15.2%，低价产品向FHD升级明显；4、新兴渠道品牌入局者增加，发展增速超越传统电商平台。

　　市场规模：量额增长再创新高，高端产品促销助力明显

　　据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年5月，中国家用智能投影传统电商渠道线上销量39.8万台，同比增长56%；销额7.4亿元，同比增长80%；市场均价1853元，同比上涨15%。量额高增长主要得益于:1、线下被压抑的消费需求持续向线上释放，各地消费电子券也有效刺激了消费者购买欲望；2、“618大促”战线拉长，多平台采取现货模式，预售环节减少；3、产品的降价促销，使得部分价格敏感用户倾向选择高端体验产品，从而拉升整体市场均价。

　　品牌竞争：品牌集中度下降，新锐品牌小明跻身TOP榜单

　　传统电商渠道TOP10品牌份额60.3%，较去年同期下降3个百分点。根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年5月，TOP5品牌分别为极米、汇趣、先科、坚果、普沃达，合计份额45.4%，除汇趣较去年同期份额（10.1%）下降外，其余品牌份额均实现同比上涨。

　　极米以丰富的产品矩阵稳坐龙头位置，上月新品Z6XPRO品牌内部销量贡献达16.4%；汇趣凭借价格优势，以价换量跻身TOP10榜单，E08是绝对贡献主力；坚果本月排名上升两位，重回TOP5榜单，人气机型G9S、年度新品J10S均位列热销机型TOP15榜单年度新品J10S内部销量贡献17.5%；峰米旗下品牌小明，凭借Q1、Q1PRO两款机型，第三次跻身TOP10榜单，Q1PRO位列热销机型榜第八，品牌内部贡献达83.7%。

　　投影技术：DLP市场份额回升，坚果迎来小幅增长

　　中高端产品的积极促销及“618”大促时间节奏的超前，有效拉升5月传统电商平台的均价，均价同比上涨15%。

　　分技术看，DLP市场均价同比上涨8%，整体销量份额升至36%，份额较去年同期增长约4%；TOP10品牌合计份额约95%，品牌高度集中，其中，极米份额增长显著，坚果迎来小幅增长，小米、微麦则出现超5个百分点的份额下滑。

　　产品趋势：FHD分辨率主销地位不变，千流明以上产品份额明显

　　产品高清高亮趋势显著，销量份额保持双位数增长。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年5月，传统电商平台千流明以上产品份额达28%，较去年同期增加15%，亮度升级趋势明显。分辨率方面，FHD仍是市场主销分辨率，5月份额达78%，较去年同期增长17%；更高清的UHD产品因为技术成本高导致产品价位居高不下，市场还未起势，TOP5品牌合计份额达96%，呈现高集中寡占型。

　　渠道发展：新兴渠道份额持续增长，份额直追传统电商平台

　　直播电商平台与家用智能投影使用人群的高契合度，在本月持续显现。2022年5月，抖音、快手、拼多多等新兴电商平台占整体线上监测份额已达26%，环比上月提升5%。

　　渠道发展：新兴渠道成白牌、厂牌温床，千元以上价格段品牌集中度更高

　　新兴渠道入局品牌已超110家，品牌竞争加剧。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，5月新兴渠道TOP10品牌份额合计61.6%，较去年同期下降17%，新兴品牌凭借价格优势更快的打入市场，成熟品牌则坚持走品质路线，稳扎稳打赢得消费者芳心。千元以上价格段中，品牌集中度更高，TOP10品牌销量份额合计达71%，极米、知麻以超10%的销量份额领跑千元以上价格段市场。

　　品牌的不断进出，激发市场活力的同时，也加速了品牌渠道竞争，促使产品体验升级，进而挽回因低价而造成的消费者使用信心丧失。

　　预测：2022年6月市场规模持续增长，增长幅度预计在16%左右

　　随着疫情的趋缓，线下被压抑的消费需求将会进一步得到释放，提振消费市场规模增长。新品方面，峰米、当贝接连发布4K新品，提升消费者视觉体验，调动消费购买积极性。“618”大促开门红已为投影市场打下一剂强心针，头部品牌表现纷纷刷新历史预售记录，但大促战线的拉长及前移，也势必会使得部分消费需求向5月分流，从而拉低6月市场规模增速。

　　因此，奥维云网预测2022年6月市场规模仍将保持双位数增长态势，增长幅度预计在16%左右。