开年以来，新冠疫情再次席卷全国，呈现高密度多点爆发的特征，以 为代表的城市都经历了严峻的考验，疫情之下的经济受挫严重，消费动力不足，家电行业较为冷寂，寄予希望的“618”大促，依旧未能挽回这种局面。纵观环境健康电器各个品类，喜忧参半，仅清洁类目下的扫地机器人和洗地机是呈现高增长，其余各品类仍旧延续开年以来的下滑走势。总览“618”促销期环电市场，呈现以下几个特征：

　　前期引爆，后劲不足

　　较去年“618”相比，今年将付尾款的时间提前到5月31号8点，“618”促销期三周分开来看，呈现“高开低走”的走势，23周开门红整体呈现大爆发，但后面两周，就死气沉沉，冲劲不足，即便是个别品牌在25周打出限量半价、优惠券叠加等较前期更大优惠的条件，依旧没有挽回颓势。

　　部分品类在新兴渠道表现活跃

　　作为直播电商的重要阵地，抖音平台“618”表现不俗，官方数据显示，抖音商城场景带动销量同比增长514%。聚焦到环电各个品类，其中洗地机、电风扇、挂烫机在抖音电商快速起量，“618”期间，这三个品类抖音电商的占比分别为12.5%、14.2%和14.7%。抖音将会在未来成为家电行业重要且极具潜力的增长渠道，尤其是像洗地机这种新兴品类，依靠直播、短视频的强有力展示，带给消费者极强的视觉冲击。

　　头部品牌的集中度继续拉升

　　在行业不好的情况下，头部品牌仍然占据先机，中长尾品牌明显感觉到压力巨大，多个品类都呈现集中度提升的情况，当然，我们也注意部分品类有少数新品牌进入，在“618”取得不俗成绩。

　　产品升级带动价格上涨

　　在整个市场不景气的情况下，“618”大促并没有出现激烈的价格战情况，个别品类基于产品配置和产品功能形态的升级，也带动了均价的上涨，整体来看，环电各个品类呈现聚焦中高端或高端占比扩大趋势。