嵌入式微蒸烤618线上迎来爆发，其中复合机增速超洗碗机！

　　一、嵌入式微蒸烤产品增长好于台式产品，单功能持续向复合机转移

　　据奥维云网（AVC）监测数据显示，“618”期间（2022W23-25：5.30-6.19，同期2021W23-25：5.31-6.20）线上市场嵌入式微蒸烤规模5.0亿元，同比增长16.8%，台式微蒸烤5.7亿元，同比下滑7.8%。内部结构来看，今年“618”期间嵌入式复合机销额占比43.0%，同比增长7.0%，嵌入式单功能产品销额占比3.7%，同比下滑1.1%。

　　二、618节点占比持续放大，拉动上半年高增长

　　据奥维云网（AVC）监测数据显示，线上市场嵌入式微蒸烤“618”促销期销额占2022年1-25周销额的44.7%，同比增长4.4%。线下市场受疫情影响无节点放大作用，促销期占比与去年同期持平。

　　三、均价同比提升，线上单蒸单烤超过复合机

　　据奥维云网（AVC）监测数据显示，今年“618”期间线上市场嵌入式微蒸烤整体均价4215元，同比增长6.0%；其中嵌入式单蒸箱均价4748元，同比增长10.7%；嵌入式单烤箱均价4150元，同比增长9.8%；嵌入式蒸烤复合机均价4148元，同比增长4.1%。

　　四、消费券的带动下，618有望成为新一轮家电下乡的开始

　　随着全国各地陆续推出家电补贴政策，以旧换新、绿色家电成为这次惠民政策的焦点。新兴品类嵌入式微蒸烤在增量普及阶段或可成为农村地区未来的增长点。

　　从产品表现来看，“618”促销期间，嵌入式微蒸烤市场主要有以下几个趋势：

　　类型：多功能产品更受消费者青睐。据奥维云网（AVC）监测数据显示，“618”首周嵌入式微蒸烤复合机迎来开门红线上销额同比增长135.9%，线下同比增长97.0%。

　　功能：高端大容量市场前景开阔。据奥维云网（AVC）监测数据显示，“618”期间线上嵌入式复合机中高端市场50L-69L产品占比达到50.5%，同比增长23.0%。线下嵌入式复合机高端市场70L+产品占比达到34.1%，同比增长26.1%。

　　产品：健康易清洁产品占比大幅提升。据奥维云网线上监测数据显示，“618”期间嵌入式复合机易清洁搪瓷内胆产品销额占比达到46.2%，同比增长21.6%；空气炸产品销额占比达到70.4%，同比增长24.7%；自清洁产品销额占比达到80.3%，同比增长6.9%；超清彩屏产品销额占比达到25.9%，同比增长18.6%。

　　创新：差异化产品更能吸引消费者。据奥维云网线上监测数据显示，2022年“618”期间嵌入式复合机TOP10机型中双热风产品位居榜首，两款机型的排名分别为第一、第九，销额占比分别为6.2%、2.3%。