中国热水器市场“618”五大关键词
导读: 今年“618”期间,电热、燃热均价大幅下滑的同时,线上零售额同比去年实现小幅增长。热水器作为市场趋于饱和的成熟品类,受到疫情之下消费萎靡的影响,换新动力略有不足
今年“618”期间,电热、燃热均价大幅下滑的同时,线上零售额同比去年实现小幅增长。热水器作为市场趋于饱和的成熟品类,受到疫情之下消费萎靡的影响,换新动力略有不足,但折扣力度带来的以价换量有一定效果。
据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,“618”期间(2022W23-25:5.30-6.19,同期2021W23-25:5.31-6.20)线上市场电热、燃热销额分别为14.4亿元、15.2亿元,同比均增长3.1%;电热、燃热销量分别为134.4万台、81.0万台,同比分别增长8.9%、7.0%。
整体来看“618”期间的热水器市场,可总结为五个关键词:理性消费、颜值当道、绿色升级、品类扩张、新兴渠道。
1.“618”期间消费偏“理性”。大促期间热水器零售市场刚需品较为强势,参数表现更理性,2022年“618”期间,电热3-5kW、燃热16L表现更为突出;
2.产品外观亮点颇多。电热纤薄扁桶、超长显示屏、彩色显示屏和燃热的无界玻璃屏、更窄机身等外观升级的新品,在“618”期间机型份额不断爬升;
3.“绿色”占比提升。在节能减排的大背景下,热水器能效也有明显的升级,燃热一级能效产品销额占比同比线上线下分别提升1.3%和0.3%,电热二级及以上产品销额在线上线下均接近98%;另外,全国多地鼓励消费政策也卓有成效,对于燃热节能的影响更为显著。
4.新品类仍有增长潜力。以空气能热水器为例,“618”第一周线上零售额同比增长25.4%,虽然后期有所下滑,但是开门红的爆发也印证了产品需求仍在,并且空气能热水器作为能效友好型产品,在当前环境下有更大的需求潜力待开发。
5.新渠道已成必争之地。今年“618”的需求压力之下,以抖音快手为首的新兴渠道备受家电企业关注,热水器中的燃热占比最高,抖音快手三周销量1.6万台,销售额0.4亿元,电储水在其次,销量1.0万台,销额0.1亿元。在内容种草、消费引导的优势下,抖音电商的产品结构也有较大的优势。
现货资源
品名 | 规格 | 材质 | 厂家 | 地区仓库 | 价格 | 现货 |
---|---|---|---|---|---|---|
螺纹钢 | 12-32 | HRB400E | 长治市创发商贸有限公司 | 首钢长钢(首钢长钢) | 0 | 详情 |
热轧卷板 | 4.0*1500*C | 610L | 山东东诚金属材料有限公司 | 山东钢铁日照公司(日照广盈库) | 0 | 详情 |
普碳中板 | 25 | Q235B | 武汉鼎耀物资有限公司 | 萍钢(武汉) | 4420 | 详情 |
低合金板 | 10 | Q355B | 安阳市承厚钢铁贸易有限公司 | 安钢(绿野库) | 0 | 详情 |
无缝管 | 76*35 | 45# | 山东东银金属材料有限公司 | 聊城(东银库) | 4570 | 详情 |
圆钢 | 180 | 45# | 山东全优钢铁销售有限公司 | 本钢(中冶室内库) | 5080 | 详情 |
高线 | Φ20*C | Q355D | 上海北铭高强度钢材有限公司 | 韶钢(川流富锦库) | 5540 | 详情 |
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