大家电2022年国庆、“双11”促销期预测
导读: 回顾2022年1-7月,大家电市场冷柜在2季度囤货等需求的刺激下获得了亮眼表现,销量、销额累计分别同比增长5.6%和5.7%;干衣机在“洗护合一”这一消费升级的趋势下也延续了增长,销量销额同比增速分别为32.1%和33.4%
回顾2022年1-7月,大家电市场冷柜在2季度囤货等需求的刺激下获得了亮眼表现,销量、销额累计分别同比增长5.6%和5.7%;干衣机在“洗护合一”这一消费升级的趋势下也延续了增长,销量销额同比增速分别为32.1%和33.4%,而传统品类冰箱、洗衣机、空调则遇冷下滑。
需求端来看,疫情和国际局势等多重因素影响下,国内宏观经济承压,消费者的信心持续受挫。为了刺激居民消费,全国多地采取发放消费券和购物补贴等措施,虽然从社零数据来看取得一定效果,但回弹幅度仍较小。此外,与大家电消费有较强关联性的地产行业整体来看仍处于下行区间,虽然2季度以来有所回暖,但家电需求的释放可能存在一定滞后性。
供给端来看,不论是五一还是618促销期,企业在促销资源投放的力度上都显得较为理性。一方面,当前大家电多数品类已经进入存量升级的发展阶段,企业经营不再盲目追逐高投入带来的高增长,相反更加注重质量和经营效率;另一方面,处于当前宏观压力巨大的背景下,企业为了更好的生存,度过危机,对于利润的需求显得更加迫切。
渠道来看,相较于线下渠道的集中化,电商渠道面临持续的碎片化,抖音、快手和拼多多等渠道以其高效的用户获取方式、超高的性价比优势等迅速崛起;而传统渠道经历了流量瓶颈、主播波动等调整,规模发展进一步承压,下沉市场成为现阶段的驱动引擎。 基于以上背景,结合各品类的行业发展趋势,做出如下预测:
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