日前，三星电子或进一步下调2022年电视出货目标的消息引发市场关注。作为业内“风向标”，三星电子的动作具有行业前瞻性。在上半年中国彩电市场额量双降的背景下，未来市场延续承压态势成为大概率事件。

　　财联社采访奥维睿沃（AVC Revo）高级研究经理荣超平时获悉，基于俄乌局势未见减弱迹象、欧洲通胀等因素判断，全球彩电需求拐点仍难以判断；面板价格降低确对品牌商构成盈利利好；其判断，智能投影设备虽高速增长，但与彩电并不构成强替代关系。

　　 长虹录得收入下滑利润增长。

　　值得关注的是，对比来看，智能投影仍处于高速成长的阶段。奥维最新数据显示，8月智能投影持续增长，三季度销量将突破130万台。

　　不过在荣超平看来，彩电和智能投影并非强替代关系。其表示：“智能投影的使用场景与彩电存在差异，智能投影更多在卧室，彩电则在客厅。国内彩电市场需求不振主要原因还是与房地产市场、消费环境等有关。另一方面，国内彩电使用场景单一，如手机、平板等电子产品也让消费者对彩电的使用时间分流。”

　　面板价格下降有望修复彩电厂商盈利

　　面板价格于2021年6月迎来周期拐点，价格持续走低。AVC Revo数据显示，显示器面板8月出货创年度新低，同比下滑25.9%。同花顺数据显示，55英寸电视面板价格已经由2021年6月的225美元/片下降至2022年9月的80美元/片。

　　荣超平指出，面板价格持续下滑主要受供需关系影响所致。需求不振的背景下，面板厂产能又在过去一两年有进一步增加，导致产能过剩。当前价格已经跌至面板厂材料成本，也就是说售价仅能覆盖材料成本，不能覆盖人工成本、生产成本等进而导致亏损。大家现在都在通过减产降低亏损，引导供需关系改变。

　　“材料成本是面板厂的一个底线。随着供需逐渐平衡，面板价格有望企稳。”荣超平表示。

　　集邦科技研究副总范博毓预测，32寸电视面板备货需求有转强迹象，有机会带动电视面板跌幅收敛。预期10月起，65寸以下的面板价格有望止跌持平。

　　作为彩电的主要原材料之一，面板价格走低对彩电厂商的盈利构成利好。发现，虽然面板价格走低，但彩电线下价格保持增长。全国线下价格同比去年增长704元。广州国美告诉财联社，广东省今年彩电整体价格较同期上升758元，整体均价突破6200元，广州国美均价较同期提升1444元。

　　广州国美预测，根据目前趋势，彩电价格在双十一期间，应该会有部分下调，但金额不会很大。

　　行业拐点难明结构性机会凸显

　　对于彩电的周期性拐点，荣超平认为当下时点较难判断。一方面俄乌局势还在继续；另一方面通胀问题持续影响全球经济，包括美国加息的后续影响也是非常大的。或许明年的全球经济仍在恢复进程中。所以对于产业链上的参与者来说，也要以谨慎态度来看待市场。

　　不过，在整体大盘承压的环境中，结构性机构凸显。近年来，大尺寸电视、游戏电视成为增量主要来源。研究报告显示，上半年大尺寸化趋势持续，主要表现为75吋及以上产品全面增长。2022年上半年游戏电视零售量份额达到了11.6%，对比2021年全年增长6.3个百分点，凭借其更高的溢价能力也将为彩电企业带来更多的利润增长。

　　广州国美也向表示，现在彩电设计越来越贴近生活，智慧屏、壁纸、激光、游戏智屏已经越来越受到消费者的喜爱，从均价提升就能看出这些大屏新品的销售还是不错的。

　　基于以上缘由，奥维云网预计2022年“双11”促销期中国彩电市场有望迎来增长。