对于智能小家电品牌们而言，双十一大促无疑是拉动全年销量和利润的重点。

　　在上半年家电整体陷入消费低潮的情况下，这届双十一为求大卖品牌们几乎使出浑身解数。从近期发布的销售战报来看，智能家电已成固定消费趋势，头部品牌保持了明显的销量增长。

　　尤其是今年存在感极强的抖音直播渠道，科沃斯、石头科技、添可（科沃斯旗下高端品牌）等智能小家电销量均名列国货商品前茅。同时，小熊电器全渠道GMV同比增长超40%，旗下多个细分品类销售额均同比增长超1倍。

　　较为显眼的是投影仪赛道，因需求持续疲软，品牌被迫陷入价格战，同比增速放缓。头部品牌极米科技并未实现突破性增长，双十一期间全网GMV（销售总额）突破8亿元，与去年持平。

　　相较于线上的热闹，线下并未出现显著增长，10月冰箱、空调、洗衣机等白色家电在涨价影响下销量依旧承压，部分出现负增长，线下仅有头部智能小家电，以及空气炸锅、电蒸锅等网红品类增速超50%。

　　不过，销量好并不意味着品牌的利润也将“水涨船高”，价格竞争、营销投入等因素对品牌利润的负面影响越发明显。

　　从预售到收官战报，智能家电市场火爆

　　据星图数据显示，从10月31日至11月11日，今年双十一综合电商平台以及直播平台合计实现销售额11154亿元，同比增长13.7%，增速与去年持平。其中，传统电商平台（天猫、京东、拼多多）合计销售额9340亿元，同比仅增长2.9%；

　　对于主要依赖天猫、京东等传统电商平台的家电品类而言，想要取得快速增长并不简单。开源证券数据显示，相较于今年618大促，双十一扫地机、厨房电器预售额分别同比增长28%、20%，是全部家电品类中增速最为明显的两类。

　　其中，科沃斯、石头、云鲸份额领先行业，预售额份额分别达49%、21%、14%；咖啡机、空气炸锅、母婴厨房小家电、电蒸锅等低渗透潜力品类保持较好增长，预售额分别同比增长66%、34%、53%、75%。

　　在最终的双十一业绩比拼中，科沃斯全渠道销售额37.2亿，同比增长24%，行业龙头地位稳固。其中科沃斯扫地机器人销售额同比增长20%，添可智能扫拖机器人销售额同比增长26%。追觅双十一总销售额突破11亿元，同比增长超600%。

　　数据显示，直播电商（快手、抖音）双十一实现销售额1814亿元，同比猛增146.1%。面对增量明显的短视频平台，以及表现平平的传统电商平台，已有不少品牌选择将抖音作为线上销售运营重点之一。包括添可、追觅、极米在内均主动披露了其抖音的销售情况，销量、销售额大都同比快速增长。

　　然而也有不少家电品类在第一波促销中遇冷。其中，表现最为明显的当属家用投影仪赛道。

　　开源证券数据显示，今年双十一首轮预售中，投影仪预售额、预售量同比分别下降31%、18%。作为对比，2021年双十一投影仪整体预售额、预售量分别同比增长97%、55%。

　　在非头部品牌扎堆的LCD投影仪中，中低价位产品反而吸引了大量消费者，微果、知麻品牌预售额同比分别增长1718%和1350%。只不过该部分增长无法弥补头部品牌的预售颓势。

　　尽管投影仪预售表现并不亮眼，但在最终销量上并未出现明显下滑。极米科技全网销售额超8亿元，Z系列、H系列分别卖出超11万台和5万台。坚果投影仪也宣布，其在京东、天猫部分单品均获得了热销榜第一的成绩，全网预售开启1分钟后，销售额同比增长2倍。

　　光峰科技旗下的峰米智能投影双十一销售额同比去年增长145%，其短焦投影激光电视产品连续5年取得该品类销售第一。据媒体报道，受益于销量增长，峰米