日前年中购物季“618”落下帷幕，家电产品作为备受关注的品类，也反映出了今年消费的新趋势。

　　夏季高温带动了冰箱、空调等制冷设备的销量上升，并且带动了改善室内对流的空气循环扇等“空调伴侣”品类产品的销量。

　　清洁类产品里，洗地机依旧引领增长。得益于大促，扫地机器人止住了销量下滑的趋势。

　　影音娱乐方面，消费者对于大屏的需求升级，75英寸电视成为了主流，AR眼镜类产品也成为了追求大屏影音娱乐的新选择。

　　此外，继日用百货、服饰鞋包、数码3C产品之后，家电产品也加入到了即时零售之中。

　　“高温消费”增长迅速，扫地机器人止住下滑

　　6月9日，商务部等四部门发布关于做好2023年促进绿色智能家电消费工作的通知。其中提到，深入开展家电以旧换新。今年以来，相关部门多次发文助力绿色家电消费，“618”也成今年“以旧换新”新高峰。

　　京东“618”数据显示，家电家居以旧换新成交额同比增长超150%。苏宁易购数据显示，大促期间，门店以旧换新订单量同比增长128%。

　　受夏季气温持续升高影响，空调成为大家电品类中销量增幅最快的产品，海尔官方旗舰店空调品类在“618”开门红的销量同比增长968%，美的、格力、TCL、小米等空调产品也在同期实现翻倍增长。

　　此外冰箱等制冷设备也迎来销售小高峰。根据苏宁提供的数据，500L以上大容量冰箱销量同比增长27%，家用冰吧、酒柜、即冷饮水机等“解暑利器”销量同比增长53%。

　　此外，越来越多的消费者选择“空调伴侣”改善室内对流和空气质量：京东“618”数据显示，空气循环扇等品类成交金额同比增长超3倍；新风空调、2匹挂机、风管机等趋势品类成交额同比均超150%。苏宁平台上，净化风扇、空气循环扇销售持续攀升，同比增长分别达671%、32%。

　　一级能效产品成为用户购物首选，其中节能冰箱销量同比增长18%，“空气洗”节水洗衣机销量同比增长29%。智能猫眼、智能门锁等智能安防系统销售同比增长31%和117%。

　　大套数洗碗机、洗烘一体机、无线洗地机、微蒸烤一体机取代传统大家电，销量同比增长分别达274%、193%、156%、219%。

　　从市场表现来看，洗地机增长依旧领跑。奥维云数据显示，开门红期间销售额同比增长19.6%，销量同比增长46.1%。

　　此前略显疲态的扫地机器人也于“618”首周止住下滑，扫地机器人自5月底以来，实现线上销额同比10.48%增长。

　　对于扫地机器人行业数据转正，奥维云网分析师告诉新消费日报：“5月市场表现转好，一是有很多新品集中上市，二是大促开门红，5月31日尾款集中交付，三是行业整体在弱复苏。”

　　主流大屏再升级，AR成影音娱乐新选择

　　随着消费趋势不断升级，品质产品+品质服务成为用户购买换新时的理想体验。京东数据显示，电视&影音套装成交额同比增长超10倍；艺术电视订单量超1万台；4K投影成交金额同比增长160%。

　　75英寸取代65英寸成为主流电视尺寸。苏宁数据显示，75英寸以上大屏电视销量同比增长53%，同时画框电视、游戏电视、激光电视销量同比增长分别达155%、63%和57%。投影仪的销售同比增长177%。

　　TCL发布数据显示，“618”全网全品类GMV突破40亿，同比增长39%；高刷游戏电视全网销售额同比增长98%，75英寸以上电视全网销售额同比增长86%。

　　除了电视投影之外，AR/VR也成为了不少追求大屏体验用户的选择：在京东平台上，AR设备成交金额同比增长15倍；在苏宁平台上，VR游戏设备销售同比增长45%。

　　家电产品加入即时零售

　　继日用百货、服饰鞋包、数码3C产品之后，家电产品也加入到了即时零售之中。

　　此前小米之家在美团、京东小时达和饿了么等平台上，仅提供智能手机、数码配件等产品的即时配送。根据美团闪购披露的数据显示，今年数码家电增长1292%。

　　新消费日报在走访时发现，苏宁、小米已经悄然上线了包括电吹风、电饭煲、空气净化器等小家电产品。

　　小米之家的店员告诉新消费日报：“最早之前就有米粉，通过微信向我们下单厨电、吹风机这些小家电产品的。选择线上下单的顾客大都是急用，而且夏天本身就很热，（顾客）都不想出门。”

　　据悉，包括海尔、美的、格力、A.O.史密斯、澳柯玛等知名家电品牌均有布局家电小时购等类似的服务，产品囊括了环境家电、厨房小家电以及个人护理电器等。