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中钢网新闻中心产经新闻轻工低迷的家电市场,终于在“双十一”爆发了吗?

低迷的家电市场,终于在“双十一”爆发了吗?

分享打印 2023-11-14 11:25 编辑:中钢网     来源: 互联网     字体: [大][中][小]    

导读: 双十一落幕,虽然不再战报满天飞,但从公布的数据来看,家电整体战绩仍然没有让人失望,无论是在综合电商平台,还是直播电商平台,都实现了一定的增长

  双十一落幕,虽然不再战报满天飞,但从公布的数据来看,家电整体战绩仍然没有让人失望,无论是在综合电商平台,还是直播电商平台,都实现了一定的增长,再次成为重要阵地。

  根据星图数据显示,10月31日20:00-11月11日23:59(京东起始时间为10月23日20:00),综合电商平台、直播电商平台累积销售额为11386亿元,同比增长2.08%。

  TOP10类目分别为:家用电器,手机数码,服装,个护美妆,女鞋/男鞋/箱包,电脑办公,食品饮料,家具建材,母婴玩具,运动户外。其中,家用电器总销售额为1526亿元,全网销售额占比高达15.6%。

  快手官方数据显示,近1亿快手消费者和超过100万的商家、达人参与了此次大促,双11全周期订单量增长近50%,动销商品数增长超50%,中小商家GMV同比增长75%,品牌GMV同比增长155%,其中消电家居行业的品牌表现尤为优异,GMV同比增长624%,83个品牌同比增长超5倍,68个品牌增长超10倍,比如生活电器品牌科沃斯通过自播与分销双轮驱动,在双11“超级品牌日”期间实现累计GMV超4600万,较大促前增长978%。

  抖音电商宣布,在今年抖音商城双11好物节期间,定金预售商品日均GMV破百万的单品达468个,商品层面,超级品类日GMV破百万单品共计147个。其中,GMV前三的品类分别为潮电家居、服饰鞋包、食品生鲜。

  直播、短视频的引流,成为今年家电双十一的一大看点。

  美的战报显示,通过创新营销,其双11声量近25亿,互动量超9200万,直播观看人次超1亿。其中,【绿电行动】集结达人共创#羊毛换着薅#内容实现近4.5亿曝光量,近1400万互动量。

  

  截自美的战报

  海尔智家战报显示,通过内容创新,其站内引导访客超2500万,种草成交金额达3.9亿元,短视频单支获客能力同比提升63%。海尔智家还与IP“你好种地少年”共创,抢占年轻人心智,花式分享智慧科技潮电。通过达人矩阵内容种草,站外获取2.6亿精准人群。

  康佳446L白小鲜以其“15天保鲜时间长平嵌精品自由放”的特点,先进的技术和出色的性能,亮相罗永浩交个朋友直播间,产品上架后也引起不小反响。

  不仅仅是线上增长,线下也在回暖。美的战报则显示,融合线下超6000家门店,销售额环比618增长超80%。

  苏宁易购发布的《双11电器消费观察》显示,10月20日至11月11日期间,家电“逛购”消费持续走热,全国线下核心门店客流同比提升6成,上海、北京、成都成为电器购买力最强的三大城市(按照销售规模排序)。

  作为此次政府节能补贴政策的指定单位,苏宁易购门店绿色智能家电销售占比提升至73%,一站式以旧换新订单量环比增长131%,带动5万元以上品质电器套购订单量环比增长141%。

  

  截自苏宁易购战报

  从产品上来说,苏宁易购《双11电器消费观察》显示,新趋势家电产品密集出圈,以洗烘套装、洗碗机、扫拖机器人为代表的新趋势家电销售额分别同比增长117%、125%、132%。此外,绿色节能家电、取暖类家电在双11期间脱颖而出,成为广大顾客置家购物选择中的新风尚。

  美的、海尔智家的战报则显示,基于场景化的成套家电,高端家电增长明显。其中,COLMO场景购销售额同比增长超30%,TOSHIBA场景购销售额同比增长超35%。此外,美的系洗地机、洗烘套装、全嵌系列等销售额同比增长超120%。

  

  截自美的战报

  成套购买海尔品牌的用户增长63%,卡萨帝的成交用户增长35%,此外主打嵌入式的海尔白巧冰箱,以及海尔双擎洗干套装,主打新风的海尔新风AFA等产品,都销量不俗。

  

  截自海尔战报

  奥维数据显示,大多数家电品类今年前三季度零售量同比下滑,整体购买需求不足。但是,家电行业刚性需求仍在,并非没有腾挪的空间,本届双十一通过价格让利,趋势品类的发力,直播短视频引流,仍然刺激了一波市场需求。


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