2023年的主基调是“复苏”。过去几年，由于外部环境因素，导致我国居民收入呈现震荡低增长态势，作为拉动经济增长“三驾马车”之一的消费也因此受到严重影响，居民的消费心理也得到重塑。

　　奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2023年熨烫市场（含电熨斗和挂烫机）零售额规模为24.5亿元，同比增长0.5%；零售量规模为1302万台，同比增长0.5%，整体呈现复苏局面。

　　下面我们将分挂烫机、电熨斗，对2023年熨烫市场进行更详细的解读。

　　挂烫机篇

　　全年来看，不管是线上还是线下渠道，挂烫机零售市场都得到了明显的改善。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，2023年挂烫机零售额为22.4亿元，同比增长2.2%；零售量1173万台，同比增长2.3%。这也是挂烫机市场在连跌三年后首次迎来增长。

　　产品升级带来均价小幅上涨，立式涨幅高于手持。拉通月度来看，2023年大部分月度的均价都高于2022年，主要得益于大面板、自清洁、增压款产品。整体来看，挂烫机均价由173元上涨至176元，同比上升1.8%。分细分产品类型来看，立式挂烫机的均价由277元涨至296元，同比上涨6%；手持挂烫机由126元涨至127元，同比上涨0.6%。

　　消费降级与消费升级共存。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2023年挂烫机市场中，200元以下产品的零售占比达到了51.8%，比去年同期微涨了0.4个百分点。主要是由于经历了疫情和全球经济放缓之后，出于对当前可支配收入的减少的显示情况以及对预期收入减少的担忧，消费者更加追求实用主义和性价比产品。

　　在低端产品占比进一步走高的同时，我们发现高端1000元以上的产品占比也从6.5%提升至6.7%。这一价位段目标人群为精致中产，产品宣传上更侧重“质感”，产品外观更加大气时尚。和中低端挂烫机相比，这类产品不损伤真丝、羊绒等高端面料。据奥维云网（AVC）线上监测数据，今年挂烫机上市的新品中，零售额第一的产品均价为2777元，是行业均价的15.7倍，可见宅家使得消费者更加注重自我的使用体验。

　　外观和技术持续革新，香氛款、全屋熨烫款或可带来新增量。外观上无论是手持还是立式，产品配色都更加清新、造型更加简约流畅。除了颜值的整体提升外，大面板缩短了熨烫所需时间，提升了熨烫效率。可折叠手柄、可伸缩熨烫杆使得熨烫更加方便，收纳更便捷。

　　技术上主要有四个：增压、自清洁、智能温控、二次加热。

　　增压：提升了出蒸汽量，熨烫效果更明显，同时也能缩短熨烫时间。

　　自清洁：解决了水垢难题，延长了产品使用寿命。

　　智能温控：精准控制温度，避免因高温导致衣物损伤。

　　二次加热：二次加热形成干蒸汽，避免熨烫时打湿衣物。

　　此外，我们也观测到一些新产品，比如主打香氛的香氛款挂烫机，在熨烫衣物的时候同时能使衣物清新，这款产品在上市初期表现不错，但几个月后市占开始下滑。产品思路虽好，但目前的使用体验还有较大提升空间，从消费者反馈来看，放香氛精油的海绵无法购买到替换装，这就与消费者更换香味的需求相冲突；此外，香氛精油时间长会出现变味，如果不更换海绵，甚至会发臭，造成适得其反的效果。

　　又比如主打全屋熨烫的挂烫机，从具备挂烫头的布艺清洁机到可以熨烫床单、窗帘、沙发并进行杀菌除螨的全屋熨烫款挂烫机，“一机多用”的概念不断加深。

　　电熨斗篇

　　奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2023年电熨斗零售额为2.1亿元，同比下滑14.5%；零售量129万台，同比下滑13.2%；均价161元，同比下滑1.5%。和2022年相比，整体跌幅收窄。线上分电商来看，专业电商销额占比为42%，平台电商占比为58%。

　　大盘在下滑，无绳蒸汽电熨斗在增长。尽管大盘规模两位数下滑，但无绳蒸汽电熨斗仍然保持了绝对规模和相对份额的上涨。一方面是因为和有绳蒸汽电熨斗相比，它具备使用更加方便的优点；另一方面，它同比的基数相对较小。

　　中低端价格段占比更高，但中高价位段也有增长。有绳蒸汽电熨斗价格分布较稳定，其他细分品类由于体量较小，价格结构变化较大。

　　市场加速出清，TOP品牌集中度走高。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年线上电熨斗在售品牌数量基本在40个上下浮动。2023年下半年以来，品牌数量跌破40个，长尾品牌退出，TOP10品牌集中度从2022年的88%上升至92%。

　　规模预测

　　总的来说，我们对明年的熨烫市场仍然持谨慎乐观态度。我们预判，2024年全渠道熨烫市场零售额为24.9亿元，同比上涨1.7%；零售量1312万台，同比上涨0.7%。其中挂烫机零售额为23.0亿元，同比上涨2.5%；零售量1193万台，同比上涨1.7%；电熨斗零售额为1.9亿元，同比下滑7.6%；零售量119万台，同比下滑8.1%。