一年一度的“618”大促正在进行中，今年“618”大促时间再度前移，受此影响消费者需求提前释放，本周彩电市场热度有所减退。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，“618”促销期第二周（24W22,05.27-06.02）彩电线上市场销量规模为30.1万台，同比下降64.1%，销额规模为12.0亿元，同比下降59.4%；前两周（24W21-24W22,05.20-06.02，下同）累计销量为58.1万台，同比下降42.5%，销额规模为22.5亿元，同比下降32.2%，在彩电市场需求下滑背景下，促销期前两周彩电市场量额双降。本周市场表现呈现以下特点：

　　98英寸价格持续下探

　　彩电市场大屏化趋势延续，75英寸及以上市场份额继续扩容，大屏成为市场备受关注的增长赛道之一。分尺寸来看，618促销期内大、小尺寸产品之间价格表现分化，98英寸产品价格在618促销期第二周仍在下探。

　　持续向大屏化、高端化升级

　　彩电市场不断演进，大屏化趋势愈发显著，高端品质引领风尚。消费者追求更震撼的观影体验，彩电企业竞相创新，展现卓越技术。在升级浪潮中，彩电市场焕发新生，为消费者打造极致视听盛宴。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2024W22线上市场75英寸、85英寸、MiniLED、120Hz以及144Hz产品销量份额分别为30.2%、15.9%、22.4%、36.1%与32.6%。

　　新品发力明显，份额大幅提升

　　在618促销盛宴中，彩电新品凭借其卓越的性能和创新的科技，展现出强大的市场吸引力，新品在今年618大促期间表现抢眼，市场份额显著提升。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2024年618促销期前两周新品销量份额为36.6%，较去年同期提升10.6个百分点；销额份额为46.1%，较去年同期提升10.3个百分点。