从国补下的低调双11，看2025年大家电发展趋势
导读： 在国补政策加持下，大家电双11促销期在全面增长中落幕。但相比之下，2024年的双11多了一些国补政策带来的希望，少了一些战报喧嚣的高调。
在国补政策加持下，大家电双11促销期在全面增长中落幕。但相比之下，2024年的双11多了一些国补政策带来的希望，少了一些战报喧嚣的高调。
整体来看，2024年双11大家电实现全渠道实现量额齐涨，除尚在普及期的干衣机外，冰箱、冷柜、洗衣机和空调等重点市场价格结构也有全面升级。双11呈现节奏前置，产品升级及行业马太效应加剧等特点，但也暴露出了中高端需求爆发带来部分结构品负卖，甚至结构性缺货等问题，这也对企业供应链管理能力提出了一定的要求和挑战。
日前国家发改委新闻发布会上，对未来补贴政策的持续研究给予了明确回复，这也为市场注入了更强的信心。奥维云网（AVC）判断，2024年大家电Q4的高增长已成定局，空调受前期跌幅较大影响，在四季度27.9%的增长下，全年规模预测下降1.9%，冰洗市场前期呈小幅增长状态，叠加四季度的双位数增长，全能规模预测将增长10.8%和7.7%。
大量潜在需求前置到2024年，对2025年市场的发展形成一定的影响，从需求总量上看，冰洗市场需求结构以换新需求为主，空调则以换新+新增需求双重驱动；不同于彩电市场的需求压缩，2014-2023年冰洗空市场均保持稳健增长。从需求释放节奏看，在政策加持下，2025年需求前置空间尚存，但追求规模同比持平，则难度将对较大。同时我们也要看到，政策的持续渗透和参与门槛的调整，对四六级市场等将形成进一步的利好，有助于个体商家完成对存量市场换新需求的开发和老用户的激活，2025年大家电市场以换新需求为主导的结构升级将成为发展重点。
现货资源
| 品名 | 规格 | 材质 | 厂家 | 地区仓库 | 价格 | 现货 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 螺纹钢 | 12-32 | HRB400E | 长治市创发商贸有限公司 | 首钢长钢(首钢长钢) | 0 | 详情 |
| 热轧卷板 | 15.50×1500 | Q235B | 宁夏祥合明贸易有限公司 | 包钢(银川市西夏区) | 0 | 详情 |
| 普碳中板 | 14 | Q235B | 唐山沐翌供应链有限公司 | 唐钢(金秋港) | 0 | 详情 |
| 低合金板 | 210 | Q355NB | 舞钢市坤钰供应链管理有限公司 | 舞钢(产业集聚区) | 0 | 详情 |
| 无缝管 | 76*35 | 45# | 山东东银金属材料有限公司 | 聊城(东银库) | 0 | 详情 |
| 圆钢 | 22*9380 | 25CrMoA | 山东大万实业有限公司 | 宣钢(河北宣化) | 0 | 详情 |
| 热轧卷 | 10.0*1500*C | 510L | 上海宏微钢铁贸易有限公司 | 日照(兴晟3号库) | 0 | 详情 |
| 高线 | Φ20*C | Q355D | 上海北铭高强度钢材有限公司 | 韶钢(川流富锦库) | 5540 | 详情 |
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