8月28日，格力电器董事长董明珠现身兴业证券在蚂蚁财富的调研直播间，与投资者代表对话，回应了格力企业发展、家电行业前景、消费振兴等市场焦点问题，吸引了超百万网友观看。据了解，调研直播已成为投资者教育新形式，帮助投资者“云走进”上市公司，深入了解其发展现状。

董明珠直播谈企业竞争力：靠技术创新

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当被问到天气热对空调等产品热卖的利好时，董明珠坦言，企业发展过程中，客观条件是不可持续的，技术和创新才是重中之重。“消费者应急因为热买了，未来不热了怎么办？所以我们更想的是（让吹空调更）健康，比如用了四五年才研发出这种风不吹人的空调。”

谈及政策影响，董明珠在直播间还表示，政策对企业只能是助力，并非动力。“企业的生命力是以市场为导向的，解决消费者痛点、提高生活品质的产品才有支撑点。要不停地掌握市场需求，靠不断创新提升竞争力。”

在对话董明珠之前，兴业证券在中证中小投资者服务中心指导下，组织投资者现场参观了“黑科技”满满的格力智能家电，包括能99%除甲醛的空调、能看电视的可声控空调、零下肉也不会冻硬的“魔法冰箱”等。

有网友在直播评论区直呼，“这些确实挺有用”，还有网友喊话董明珠，“快出一台能美容的空调”。

不仅是家电行业，为展现消费相关产业发展状况，引导长线资金支持消费复苏，其他消费领域也成为机构调研焦点。2023年以来，在蚂蚁财富“一起调研吧”栏目中，基金公司、券商等16家机构发起了消费主题的调研直播，占调研直播总量的38%。这些直播也受到投资者欢迎，消费主题调研直播点赞量高于其他直播19%，评论量高11%。

投资者教育有了新形式，券商也加入调研直播

值得注意的是，调研直播这一新的投资者陪伴形式，已经火出“基金圈”，吸引不少券商加入调研直播队列。在兴业证券之前，中信建投证券、国信证券等也将一线调研搬上其在蚂蚁财富的直播间，帮助投资者更全面了解上市公司的发展现状，提示投资风险等。

在中信建投电商部负责人看来，“（以往）投资者都是从券商研报或者上市公司调研记录中了解，缺乏直观感受，投资者难以消化专业信息。通过调研直播的方式，能让投资者近距离、沉浸式地了解公司业务；同时采访公司高管，发掘前沿信息。”此前，中信建投走进北汽蓝谷，通过佩戴GoPro，第一视角展现智能驾驶的感受。

国信证券聚焦消费行业，先后调研了国联水产和五芳斋，近距离了解预制菜和粽子的生产过程。国信证券电商部负责人表示，通过直播的形式，可以让更多中小投资者跟随镜头“云走进”上市公司，搭建投资者与上市公司之间的沟通桥梁。直播的形式也为调研活动注入更多创新因子，可以融入门店探访、测评开箱等新形式，让内容更加有趣。