新华财经北京11月12日电（记者丁雅雯）记者12日从值得买科技集团获悉，今年“双11”期间，4566个品牌在“什么值得买”平台的成交额翻倍，其中1345个品牌成交额增长超5倍。“以旧换新”相关消费再创新高，自10月14日至11月11日，相关消费GMV同比增长314%。

“新一轮国补的分级补贴政策推动绿色节能家电走热，‘一级能效’成为用户消费热门搜索词。”值得买科技有关负责人表示，“双11”期间，旗下平台“什么值得买”千万级销售额的二级品类中，GMV增长最快的分别是影音设备、智能设备、厨房用具、女装和男装，分别同比增长70.2%、53.0%、47.3%、43.9%和37.5%，展现了美好生活的具体场景。兴趣成为消费者的重要决策依据，健康消费、颜值消费、旅游消费大火。

值得买科技的数据显示，旅游出行品类在整个“双11”期间走势火爆。随着“囤旅游”消费理念的日益深入，消费者倾向于以大促的优惠价格提前囤好机酒、景点门票等旅游产品，并在未来根据实际需求进行预约、消费，三亚、中卫、云南成为平台用户最青睐的国内旅游目的地，滑雪胜地和海岛成为囤货首选。“以南航、东航、全日空和日航为代表的国内国外航班次卡凭借自由兑换的优势，GMV同比增长113%。奢华酒店房券订单增长超1倍，其中凯悦心产品热度超往年3倍，再次印证了这届消费者兼顾高品质和性价比的理性决策思路。”值得买科技有关负责人说。

集团AI能力也在本次“双11”期间得到充分展现。数据显示，“双11”期间，“什么值得买”AI精选推荐GMV占比78.5%，AI购物助手“小值”服务量较“618”提升40.1%，AIGC累计为用户提供超4826万次消费决策建议，帮助更多人做出了适合自己的购物选择。

值得买科技方面表示，今年“双11”集团聚焦“值得买才是双11”主题，为消费者甄选全网好物、助力消费决策，通过兴趣这一核心运营理念，充分满足消费者对美好生活的向往。同时基于对消费者的深度理解与洞察，值得买科技充分把握需求侧变化，通过全域营销助力更多B端优秀品牌触达更广泛场域的消费者，持续提升供需两端的连接效率。