新华财经北京11月16日电（记者 尹亮）北大光华学者沙龙第6期近日在北京大学光华管理学院举行，本期主题为“城市文旅‘内卷’：经济发展与品牌建设”。北京大学光华管理学院应用经济学系教授张庆华表示，文旅市场的竞争不一定是零和博弈，每个城市都可以打造独特的品牌。

张庆华表示，随着中国经济从高速增长转向高质量发展，城镇化率显著提升，服务业在GDP中占比持续增加，推动了文旅产业的快速发展。尽管受到疫情因素的影响，近些年国内旅游收入的增长率依然显著高于GDP增速，显示了旅游产业在中国经济结构转型中的重要性。

“随着交通的改善和旅游资源的开发，一些过去经济发展不均衡的地区旅游收入呈现快速上升趋势。同时，空气质量和旅游收入增长之间存在正相关关系，空气质量较好的城市旅游收入增长更快。”张庆华说。

张庆华指出，旅游产业对城市经济的推动作用十分显著，不仅为城市创造了可观的收入，显著推动GDP增长，而且提高了人均可支配收入，对城市经济发展起到积极作用。此外，兼具独特文化底蕴和丰富自然风光的城市，更容易吸引高技能人才流入，进而促进城市创新力的提升。

对于当前国内各地文旅行业存在的“内卷”现象，张庆华认为，尽管每个城市都在追求旅游业的增长，但这种竞争不一定是零和博弈，因为整体旅游市场需求在增长。城市间旅游的竞争不完全导致相互抑制，因为市场需求在扩大，而新的交通网络更是支持了这一增长。

张庆华表示，中国幅员辽阔，每个城市都有自己的文化底蕴、多姿多彩的自然地理景观，这些可以打造每个城市独特的文旅品牌。她建议，应充分发挥市场作用，并通过改善营商环境、政府理性引导和基础设施建设来支持旅游业的健康发展。

“地方政府在推动地方经济发展中，要知道如何有效引导市场，特别是文化和旅游产业的发展。地方政府应充分利用其宏观把控和信息优势，将城市视为一个整体，注重城市品牌建设，强调营商环境和诚信文化的重要性，在文旅产业投资中应保持理性，避免过度依赖政府资金。”张庆华说。