随着互联网技术飞速发展和各种智能终端设备的不断涌现，信息传播的方式和范围发生了巨大改变，媒体行业进入了融媒体时代，融媒体传播成果也成了各品牌间实力的重要体现。在近日美通社主办的“重启·新知-2022美通社新传播论坛”上，大家保险集团凭借创新引领传播趋势、以多元化手段融合传播所取得的不俗成绩，获得“融媒体传播奖”的荣誉，引发人们关注。

本届“美通社新传播大奖”设置了十大奖项，从内容质量、传播策略、传播立意、传播效果等不同纬度出发考量，大家保险集团能够获得“融媒传播奖”，也展现出了其随着技术、内容、媒体、平台的日益融合，在实践中采用多元驱动和整合的方法，促进内容跨平台传播与分享互动，最终有效达成传播目标。

打破圈层好感，实现高效传播

众所周知，市场营销是关于认知的竞争，价值是取胜的制高点。你能发现多少新价值，就能创造多少价值。长期的碎片化传播将用户和品牌分割在一个个信息孤岛，算法推送构造了无数个圈层化的信息茧房。跨越媒介的破圈好感传播成为一切视音频艺术创作追求的至高境界。怎样才能实现破圈好感传播？大家保险集团给出了很好的答案：

去年重阳节，大家保险集团独家推出了以“重阳节，不脱节”为主题的创意短片《暗号》。该视频讲述了一个关于“代际交融”的故事，主人公老张是一个60岁的老人，从手机上获知了一个年轻人的暗号：yyds，为了破解这一暗号，老张开展了一系列的侦破行动。

老张代表了当代“不服老”的老人群体，他们对生活充满了探索和求知，努力在时代的流行前沿踏浪前行。视频一经上线，便收获了业界和网友的好评，“重阳节，不脱节”也瞬间引爆微博话题档，引发了人们对老年人主动融入年轻圈层困境的讨论与思考。在主题背后，大家保险品宣部负责人也表示“重阳节，不脱节”有两层含义，第一是希望老年人不与社会脱节，第二是希望儿女不与老人脱节。大家保险希望通过此次活动，唤醒年轻一代的“反哺”责任，让年轻人更多陪伴和关怀父母。

今年，大家保险集团延续“重阳节，不脱节”主题，跨界喜剧流量ip开心麻花，推出创意微电影《星球不独行》，大胆地选取2084年这一未来时间展开叙事，践行“积极老龄观”，助力新一代老人迎风前行。

配合短片发布，大家保险在微博发起“重阳节，不脱节”的话题活动，该话题得到每日经济新闻、开心麻花等多家媒体和企业的转发互动，引发广大网友关注与热议。通过话题引导，更多人关注到了老年人的精神世界。大家保险也通过养老话题的深入探讨，为养老行业引入更多新思路，让全社会更加重视老年群体。

在线下，大家保险以重阳节为契机，联合中华慈善总会，开展家庭守护培训、大家圆梦计划、大家年华等系列助老公益活动，普及照护老年人的知识和技能，丰富老人精神文化生活，形成了一次整合传播。

除此之外，大家保险集团关于母子关系深度思考的创意短视频《距离》、大家保险《榫卯创意版宣传片》等，在行业及社会面都取得了良好的反响。这些创作无论是情感共振还是议题设置，都能力卓然，直击人心，借助融媒体的力量，刺透座座信息茧房，引发了强烈的社会共鸣，实现了跨年龄、跨圈层的好感传播。

强势品牌输出，树立专业形象

2022年是大家保险品牌强势输出的一年，不仅活跃于传统媒体，还覆盖了微信、微博、移动新闻客户端等新媒体渠道，形式更是囊括图文、视频等内容，不断创新传播手段，增强交互体验。

面对大环境中各类复杂挑战，大家保险坚持发声传达品牌理念、取得了显著成效。保险方面，积极探索独立代理人模式，大家人寿“独代排头兵”的形象享誉行业；养老领域，大家保险城心医养、旅居疗养、居家安养等多条产品线布局成型，专业养老品牌“大家的家”首支宣传片的正式亮相，也让公司在养老领域“专业”“负责”的形象深入人心。

在广告市场充斥着吆喝叫卖和说明书式的广告的当下，大家保险集团品牌传播既有优质的内容，又有创新多元的传播策略，这样守正创新的品牌宣传显然更击人心。