近日,北京三夫户外用品股份有限公司(简称“三夫户外”,股票代码:002780)交出了2024年第一季度成绩单。一季度,三夫户外实现营业收入1.69亿元,较上年同期减少9.93%,净利润43.61万元。值得注意的是,2024年一季度,X-BIONIC实现营业收入5,942.36万元,同比增长49.08%;CRISPI实现营业收入2,062.32万元,同比增长63.84%;与此同时,公司加强品牌化运营,一季度毛利率56.58%比去年整体提升3%,显示出良好的增长趋势。

资料显示,X-BIONIC品牌目前已经建立了超过40万的订阅用户基础,三大核心产品线贴身层产品、专业的户外运动装备以及适用于多种场合的功能商务装,在户外运动领域内独树一帜,并向更广阔的市场领域拓展。今年三夫户外更是对线上店铺进行精细化管理,提升用户体验,并对线下店铺进行V2.0版本的设计升级,以更好地展现品牌形象。此外,公司正在组建专业的会员服务团队,旨在提供更加个性化和高质量的服务,从而增强用户的品牌忠诚度。

去年8月,三夫户外引入了北欧的功能性户外美学品牌Houdini,在北欧地区以其独特的美学设计而闻名。自进入中国市场以来,Houdini迅速在专业渠道和市场上树立品牌形象而且吸引了一批年轻、注重环保的消费者。最近更是在浦东嘉里中心开设了新店,并以未来三年新增30家店的规划开拓市场,触达更多追求时尚、热爱户外和自然的生活方式的年轻消费者。

此外,意大利手工匠心传承鞋品CRISPI、经典工装鞋靴品牌DANNER、战术背包品牌Mystery Ranch、专业户外鞋品牌LA SPORTIVA等均开启品牌运营。通过这一系列的战略举措,三夫户外正积极构建一个以品牌为核心的生态系统,以实现长期的品牌增长和价值创造。

一季报显示,销售费用因受到线上业务相关平台佣金增加以及公司组织架构调整的影响,较去年同期增加865.86万元。除此之外,本次一季报中,还有一个变量是克拉特慕森(北京)户外用品有限公司(原北京旅行鼠户外用品有限公司)从全资子公司转变为联营公司,只占40%股权,不再并入财务报表。如果剔除上述因素,三夫户外一季度业绩会有更亮眼的表现。

整体而言,尽管一季度利润稍降,但三夫户外财务报告中透露出积极的转型迹象和长期增长潜力,有望在接下来的几个季度逐步改善财务表现。同时,管理层对于成本控制的持续关注和品牌优化战略的深化执行,将为三夫户外带来更加稳固的市场地位和盈利能力。