受国内外经济环境影响，宏观经济承压，近期各大头部视频平台财报均显示，在线视频付费意愿及趋势有所下滑，付费会员呈现一定幅度的流失。而从不少网友的“吐槽”中也可以了解到，视频会员价格一再上涨，不少年轻人已经热衷于找“平替”，一些费用更低甚至是免费的产品大行其道。

爱奇艺、腾讯视频2022Q3财报：风光不再

根据日前腾讯控股公布的2022年第三季度财报，显示截止三季度末腾讯视频付费会员总数为1.20亿，同比减少900万，环比减少200万。

而另一巨头爱奇艺的财报同样展现了付费会员下降的趋势：2022Q2平台会员同比流失90万，会员数再次落到亿以下。为了挽回流失的付费用户，据和讯网报道，爱奇艺CEO龚宇在财报电话会议上表示，针对学生用户使用了促销手段，因此尽管会员数量恢复增长，但却导致会员服务营收下滑。

视频会员价格上涨、年轻人消费习惯变化或成主因

为何头部视频会员平台的付费会员增长风光不再？视频会员价格上涨、年轻人消费习惯变化或许是两大主要因素。

近几年受新冠疫情影响，经济下行、就业压力增大，经济压力倒逼年轻人从“野性消费”变成“理性消费”。出门自带充电宝、视频会员全靠借、外卖专挑免配送的，花钱可以但要花得值，薅羊毛成为年轻人的新乐趣、新省钱方式。

此外，视频会员价格多次上涨，也让网友出现抵触情绪。

腾讯视频已经在今年4月宣布上调价格。无独有偶，今年2022年12月16日，爱奇艺也宣布启动新一轮价格调整，上涨3元至20元不等。而去年、前年，爱奇艺已经分别涨过一次价。

面对头部视频平台的多轮涨价，网友们纷纷表示不买账：

不过，这并不代表年轻人观影等娱乐方式将出现根本性改变，相反，可以免费追剧的APP、共用会员等方法在年轻人中大行其道。网友“笑笑发现好东东”就表示，能不花钱就不花钱，他会在工作之余专门分享各类免费观影的软件，并且自己家中的投影仪也装上了一个名叫“美家市场”的应用市场，方便寻找这些软件，“因为美家市场里这类软件很多，看电影、电视剧很方便”。