据封面新闻报道，因当地双胞胎数量众多，位于云南省普洱市的墨江哈尼族自治县被誉为“双胞胎之乡”。近日，一款由当地双胞水厂生产的包装饮用水，因瓶身采用神话方式宣传“有常年不孕的夫妇喝下此水后便受孕喜得双胞”引发关注。有网友质疑这个说法没有科学依据，涉嫌虚假宣传。对此，当地官方回应表示，他们正在调查。

按照双胞水厂的广告，喝了他们的水后便能生下双胞胎，如果为真，对那些有生育双胞胎需求的夫妇尤其是常年不育不孕者，显然是福音。不过，稍作推理，就会发现其中根本没有任何科学依据，既不是福音，也不是良药，不过是厂家的营销噱头罢了。

在当今科技发达的社会，仍用这样违背科学的方式进行营销，不但涉嫌违法，不切实际的宣传还容易适得其反，葬送企业发展前景。

根据法律规定，食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。在本案例中，虽然广告中没有明示有生育双胞胎的功效，但以神话传说为卖点介绍产品，综合整体广告宣传的内容，若无法准确提供相应传说的真实来源，则可能涉嫌虚假宣传。

事实上，市场经营主体一旦被认定发布虚假广告将面临严重的法律后果。根据《广告法》第五十五条的规定，市场监督管理部门可以责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。情节严重的，还可能构成虚假广告罪，可以处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。

尊重事实，崇尚科学，是众所周知的道理。法律是社会道德的底线，市场经营者应以法律为准则，在此基础上还要承担倡导社会良好风尚的责任，拒绝旁门左道，用实事求是的理念、尊重科学的态度求发展，才是企业生存发展的康庄大道，否则不单会受到法律的制裁，还要引来舆论批评，搭上企业发展的良好前景，彼时则悔之晚矣。

上游新闻 萧鹏