谁能想到，有一天能在高途的直播间看到东方甄选的灯牌，董宇辉的粉丝做到了。近日，一场“守护”董宇辉的行为艺术正在互联网上演，引发越来越多人的关注。

这场风波起因来自一篇小作文的归属权。小编表示，主播有时也写文案，但主播平时太辛苦，大多是文案团队写。这一留言引发了董宇辉粉丝的不满，认为小编抢走主播功劳，双方因此展开了一场激烈的线上对峙。最后，东方甄选CEO下场致歉，董宇辉深夜回复，而粉丝们选择挤爆高途的直播间以此表达不满。

“粉丝叫板东方甄选”事件发展到现在，其实已经完全脱离了“小作文到底是谁写”的事实探讨，他们的核心诉求是希望东方甄选重视董宇辉。而董宇辉的粉丝发动的“守护董宇辉”的保卫行动也不止一次了。不久前，“两千余个董宇辉头像”的直播切片卖货事件也引起了董宇辉粉丝的强烈抗议，指责东方甄选分散董宇辉的流量。

被流量推着走的东方甄选和董宇辉，一次次站上舆论的风口浪尖，表面上看是直播机构对超级大主播的忌惮，试图淡化个人IP，减轻头部主播依赖症，孵化更多主播。但根因还是直播营销“造星运动”后的饭圈化遗毒。

东方甄选的饭圈化最早在东方甄选刚刚走红一个月的时候就出现过。此前就有媒体报道过，东方甄选直播间的饭圈现象，拉踩、骂战、嗑cp等饭圈文化攻击着东方甄选的主播们。诸如拉踩其他带货主播，“驱逐主播”和“呼唤董宇辉”，把主播骂到离开直播间等，一系列非理性的饭圈文化充斥在东方甄选直播间，当时主播石明甚至被骂得在直播途中突然下播。

在一次次被饭圈文化裹挟的斗争中，东方甄选不得不去平衡发展模式与粉丝之间的关系，而忽视了产品质量才是真正的“留量”密匙。头部主播能带来流量，但真正能留住粉丝的，并非单靠主播的明星效应，而是其售卖产品的质量、以及如何将产品效用与粉丝需求适配起来。

这场风波对东方甄选的影响显而易见，它不仅揭示了企业内部问题，反映了在竞争激烈的商业环境下，尊重人才、建立和谐企业文化的重要性。同时也让我们看到饭圈文化对电商平台的侵蚀以及由此引发的风险。作为此次舆论的焦点，董宇辉与东方甄选均回应要坚决反对饭圈文化，也给其他品牌商提了个醒，即营销在吃粉丝红利的同时，要把握好尺度，警惕饭圈行为对平台的裹挟。毕竟，好口碑靠的不是主播的嘴，而是产品本身的质量。

上游新闻评论员 康磊